淺談現(xiàn)代平面設(shè)計色彩觀
大自然的萬物景致處處充滿著色彩之美，色彩作為一種視覺符號化的語言，憑借其獨(dú)特的溝通能力，為視覺圖像的傳達(dá)增添了不同色彩。本文運(yùn)用“簡潔”色彩觀和“自由”色彩觀的思想概念來詮釋色彩觀在平面設(shè)計中如何得到更好的融合與運(yùn)用。色彩作為當(dāng)代視覺文化的重要元素，也必然會將生活裝扮的更加豐富多彩。
桑塔耶納所說：“假如希臘巴特隆神廟不是大理石的，皇冠不是金的，星星不會發(fā)光，大海無聲無息，那還有什么是美的呢？”可見，色彩憑借著自己獨(dú)特的魅力使人們的生活方式和消費(fèi)理念都發(fā)生了翻天覆地的變化，使許多不可能變成了美好的現(xiàn)實(shí)。也正是因?yàn)橛辛松实膮⑴c，才有了我們出其不意、豐富多彩的視覺感受與生活。
一、色彩觀的概念
色彩就是生命。所謂平面設(shè)計色彩觀，就是指在平面設(shè)計中可以引領(lǐng)公眾感受的色彩觀念，可以為人們的感官帶來愉悅的心情，這種色彩觀念可以潛移默化的強(qiáng)化不同尋常的設(shè)計思想，也是最持久的精神源泉之一。主要包括色彩選擇的“自由”色彩觀和具有視覺沖擊的“簡潔”色彩觀兩方面。它的形成，以本土文化特征為依托，通過色彩的表現(xiàn)觸及人們的內(nèi)心世界，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計概念，升華為藝術(shù)的審美情感。隨著現(xiàn)代設(shè)計的時代要求，這一色彩觀穿插其中，不但順應(yīng)了歷史的發(fā)展，也增強(qiáng)了品牌的特性并繼續(xù)延續(xù)。
二、現(xiàn)代平面設(shè)計中“自由”與“簡潔”的色彩觀
（一）色彩選擇與表達(dá)的“自由”
我們喜歡用色彩裝扮生活，因?yàn)樯示哂袕?qiáng)大的視覺沖擊力，使人們易于識別，產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，具有很強(qiáng)的主觀性。自由色彩觀是以“自由”原則為創(chuàng)作前提，鼓勵個性發(fā)展的色彩觀。在這個全球信息迅捷的時代，設(shè)計師作為設(shè)計運(yùn)動中的領(lǐng)導(dǎo)者，他們尋找、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代社會適當(dāng)?shù)纳剩瑥闹蝎@取靈感，巧妙地運(yùn)用色彩愉悅消費(fèi)者的眼睛，表達(dá)時代的色彩之美，可以說他們實(shí)際上是色彩的塑造者和管理者。由于色彩選擇使用的自由，近年來從商場、展廳到印刷精美的雜志、報紙、產(chǎn)品用戶手冊、戶外廣告牌以及互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳中，有的色彩運(yùn)用十分大膽，出現(xiàn)了許多獨(dú)特的視覺組合，產(chǎn)生了新的創(chuàng)意，使消費(fèi)者體驗(yàn)到這些色彩后，刺激人們的視覺神經(jīng)，喚起人們的記憶，同時也為設(shè)計提供了更廣闊的空間。
古希臘哲學(xué)家亞里士多德曾經(jīng)指出：“各種藝術(shù)都是對現(xiàn)實(shí)世界的模仿”，從模擬生活為主，展示自己的思想，這就是色彩表達(dá)“自由”的意義。蒙德里安更加注重色彩表現(xiàn)，他的作品《作曲》用純粹的紅、黃、藍(lán)三原色來構(gòu)成畫面，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，用激烈的純色來表現(xiàn)他們內(nèi)心世界的主觀情感。他反對使用曲線、崇尚直線、直角美，畫面沒有任何體積，但是通過色彩的重組構(gòu)成，使畫面具有一種“多彩亦繽紛，和諧而迷人”的色彩意境，用抽象的色彩語言表現(xiàn)“純粹的精神世界”，這就是“自由”色彩觀的成功典范。
（二）“簡潔”帶給人的視覺沖擊
自從包豪斯設(shè)計學(xué)院確立“簡潔”這一概念以來，就奠定了現(xiàn)代主義設(shè)計的觀念基礎(chǔ)，從而被社會廣泛沿襲。“簡潔”的設(shè)計是去掉多余的元素，其目的是使內(nèi)容脫穎而出，成為焦點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，通過商品簡潔獨(dú)特的顏色語言，正確運(yùn)用色彩營銷，可以使企業(yè)在市場競爭中快速獲得制高點(diǎn)，快速地開拓市場，從而樹立良好的企業(yè)形象。可口可樂公司的Logo，在進(jìn)入中國市場時，首次采用了中文新標(biāo)識。在中文新標(biāo)識中，紅色背景上加入了暗紅色弧形線條，增加了紅色的動感和深度，巧妙地發(fā)揮了色彩的魅力，產(chǎn)生了多維空間的透視效果。同時，白色的商標(biāo)上套上了一層銀色的邊框，顯得更加清晰醒目。紅色增加了產(chǎn)品的附加值，具有濃厚的地域特色與民族特征，無形中拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離感，也提升了產(chǎn)品本身的審美品位和企業(yè)文化。這就是“簡潔”色彩觀所追求的表達(dá)方向。我們越來越發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今這個信息節(jié)奏高速的時代，平面設(shè)計中簡約的色彩表現(xiàn)的張力是最智慧的形式，是解讀當(dāng)今現(xiàn)代社會最有力的武器。
三、現(xiàn)代平面設(shè)計的色彩觀的價值取向
“赤橙黃綠青藍(lán)紫，誰持彩練當(dāng)空舞？”毫無疑問，在審美強(qiáng)烈需求中，色彩起著先聲奪人的重要作用，在各個領(lǐng)域創(chuàng)造著不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。我們要及時了解世界多元文化的發(fā)展動態(tài)，把握色彩觀念，目的是更好的為人民服務(wù)，提高人民的生活質(zhì)量。從市場角度看，設(shè)計行業(yè)是一種服務(wù)行業(yè)，在解決生活問題的同時引領(lǐng)消費(fèi)，是色彩觀念體現(xiàn)的最高價值。
色彩設(shè)計作為一種大眾視覺語言，它既是為表達(dá)個人喜好的審美藝術(shù)，也為人們帶來了便利實(shí)用藝術(shù)，可以說在設(shè)計中實(shí)用性與藝術(shù)性是可以并存的。對于色彩這一設(shè)計元素來講，它與公眾的心理反應(yīng)密切相關(guān)，它能從直觀上給人艷麗、典雅、灰暗等情感感受，在廣告設(shè)計中有著特殊的訴求力。設(shè)計者要調(diào)動所有的色彩元素，使之吻合于整體視覺氛圍，推動商品信息的傳達(dá)。可以說它直接影響著商品促銷、品牌塑造的直接因素，是刺激消費(fèi)的有效手段。
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