廣告設(shè)計中幽默的重要性
現(xiàn)在的廣告設(shè)計需要運(yùn)用多樣化元素，設(shè)計風(fēng)格力求新穎、多變、人性，強(qiáng)調(diào)與受眾的一種互動。幽默廣告最大的特點(diǎn)是它的娛樂性，反映當(dāng)今時代的設(shè)計特征。
①首先，幽默可以在越來越人的社會競爭中降低人的焦慮，給人一種輕松的感受，幽默是一種很好的精神調(diào)味劑，可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀點(diǎn)。幽默廣告將深層次的意義包含在風(fēng)趣、搞笑和智慧中。
②其次，幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來得以呈現(xiàn)，使受眾能夠得到美的享受，幽默廣告需要將幽默的語言、有感染力的形象，夸張的情節(jié)以及戲劇性的故事充分運(yùn)用好。幽默是創(chuàng)作主體的一種才能，是用智慧使客觀內(nèi)容達(dá)到充分主觀性的表現(xiàn)，并具有著豐富而深刻的精神基礎(chǔ)作為它的美感特征。
③幽默廣告更能使受眾識別，加深其記憶性。廣告創(chuàng)作的基本原則就是要緊緊抓住消費(fèi)者購買心理，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，進(jìn)而形成牢牢的記憶，并最終演化成購買行動的原則。具有極強(qiáng)故事性情節(jié)性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的購買欲。
④幽默可以淡化廣告的功利性感覺。廣告運(yùn)用幽默手法的目的就是要擺脫這種功利性。商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。
幽默廣告是否幽默，從表象層面來說就是為了讓品牌表現(xiàn)的更加豐富。如果從更深層次的角度來考慮，像一些優(yōu)秀的幽默廣告的創(chuàng)意、制作和執(zhí)行，其所表現(xiàn)的傳播效果則遠(yuǎn)沒有表面上那么輕松和簡單。成功的幽默廣告必須把各個元素都運(yùn)用得當(dāng)，善于捕捉大眾的審美心理和社會心理，運(yùn)用諧趣有味、詼而不謔的手法來表現(xiàn)主題。
在競爭如此激烈的今天，廣告的輪番轟炸已經(jīng)讓受眾感到麻木，一般的廣告根本無法引起受眾的關(guān)注，達(dá)不到其宣傳的目的，這就注定了一個好的廣告不能給人平淡的感覺，而是需要獨(dú)具創(chuàng)意，充滿趣味，只有這樣才能引人注意，進(jìn)而達(dá)到宣傳信息的目的。
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