《一個廣告人的自白》讀后感
《一個廣告人的自白》是奧美公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威著名的廣告著作。被稱為“現(xiàn)代廣告教皇”的經(jīng)典著作，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。下面是小編幫大家整理的《一個廣告人的自白》讀后感，歡迎閱讀與收藏。
《一個廣告人的自白》讀后感1
最近讀了奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威的著作《一個廣告人的自白》，他向人們講述了他如何將奧美公司從一個不知名的小公司發(fā)展成為世界第一的廣告公司的歷程，看后讓人深受啟發(fā)。大衛(wèi)38歲開始創(chuàng)業(yè)，之前做過很多種工作，他在進入廣告行業(yè)的時候?qū)@一行一無所知，他只是抱著一種執(zhí)著的信念，將奧美打造成人人皆知的廣告公司，他們的口號是：如果一個公司注重品牌建設(shè)，那么他一定會選擇奧美作為它的廣告代理商。如果人們只知道一家廣告公司，那么他們知道的一定是奧美。也因此讓我對廣告業(yè)和廣告專業(yè)有了更進一步的了解，同時通過讀后我從中也總結(jié)出一些對我今后成長很有用的觀點。
首先，通過閱讀了這本書讓我對廣告專業(yè)有了更進一步的了解。
上大學(xué)時我選擇的其實不是廣告學(xué)，而是我一直喜歡的經(jīng)濟學(xué)方面的專業(yè)，之前在電視上看到廣告都讓人很厭煩的。對廣告也不了解和認(rèn)識。但是在上了大學(xué)后，通過對廣告的不斷認(rèn)識和了解，慢慢的我喜歡上了廣告學(xué)，我覺得其中的奧妙更是有無限的樂趣。也更能展示我自身的能力。現(xiàn)在，對廣告的態(tài)度大大的改變了。可以說做任何事情都想著這是在為自己創(chuàng)作廣告積累素材，因為廣告就是從生活中來。看到廣告也不厭煩了，反而看到每一則廣告都要迫不及待地去分析它好在哪，不好在哪，或者想我應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到什么。總覺得學(xué)習(xí)廣告是一件令人愉悅的事，是值得驕傲的事。
第二、從奧美成功中獲得了什么？
好的廣告作品是生活中的點滴凝聚而成的。同樣，成功也是無數(shù)的經(jīng)歷凝聚而成的。我們不能只看到奧格威由一個廚師轉(zhuǎn)變成為了一個廣告大師這樣一個結(jié)果，我們更多的應(yīng)該看到這其中的過程，因為，沒有這些過程中的點點滴滴，奧格威日后絕對不會成為一個聞名的廣告大師。所以說不要瞧不起你做的任何一件小事或者一個小的工作，尤其是我們大學(xué)生，好工作做不了，差工作不想做——即所謂的高不成低不就。然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你將來成功的奠基石。奧格威在美琪飯店做廚師（我想沒有幾個大學(xué)生愿意去做這個工作），雖然飯店領(lǐng)班皮塔先生要求很嚴(yán)格，廚師們的活很累很重，但是奧格威卻能夠依然干得十分富有激情，而且十分愉快。在這里，奧格威沒有滿腹牢騷，他更多的是學(xué)習(xí)。非常值得一提的是，他在領(lǐng)班皮塔先生那學(xué)到了出色的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，為他以后管理奧美做了一個很好的鋪墊。所以這就是我所需要學(xué)習(xí)的，奧格威的成功不是那么容易的，這需要付出艱辛。認(rèn)認(rèn)真真的從身邊事做起不要去怪罪社會的不公。
第三、身為廣告學(xué)習(xí)者，怎樣更好的創(chuàng)作出好廣告？
（1）、還是那句話，廣告創(chuàng)作來源于生活中，所以我們應(yīng)該對生活始終保持著一顆積極熱愛的心，保持一個富有洞察力的心，這樣才能更好的創(chuàng)作。我想，一個廣告人應(yīng)當(dāng)首先具備這樣的素質(zhì)。大衛(wèi)奧格威這樣說過：“決定消費者購買或不購買的是廣告的內(nèi)容而不是廣告的形式”，也就是說創(chuàng)作好的廣告應(yīng)該花大量的時間去說明你的產(chǎn)品，給消費者實際的承諾，讓消費者知道你的產(chǎn)品會給他們帶來什么樣的好處和利益。“好的廣告應(yīng)當(dāng)富有創(chuàng)意，要讓消費者看著舒服乃至賞心悅目，令人厭煩的廣告不是好的廣告，也就不會促使人們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品。”所以說讀過這本書后我知道了如何去洞察，將生活中的點滴運用在廣告創(chuàng)作中。
（2）、“事實勝于雄辯”，所以說另外一個重要的方法就是講事實，你的廣告應(yīng)當(dāng)具有足夠多的事實信息，讓消費者更能了解產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品信息必須足夠多而且必須是事實。不能說為了達到銷售目的而不折手段的運用虛假信息欺騙消費者，這樣反而達不到廣告本身所存在和運用的效果，對企業(yè)長期發(fā)展也不是很有利。所以廣告創(chuàng)作中我們要以事實為基礎(chǔ)，建立企業(yè)品牌。
（3）、每一則廣告都應(yīng)該為自己產(chǎn)品的品牌形象做出好的貢獻。應(yīng)該以長遠(yuǎn)的.眼光創(chuàng)作自己的廣告，也就是說好的廣告應(yīng)當(dāng)有助于樹立產(chǎn)品的品牌形象，要讓品牌形象根植于人們的心中。致力于以廣告位自己的品牌樹立明確突出的個性點的廠商會在市場上獲得較大的占有率和利潤。相反，那些目光短淺、只會削減廣告投入搞促銷活動的機會主義廠家往往發(fā)現(xiàn)到最后自己走入了困境。所以在這本書中讓給了我們警惕。替客戶策劃廣告文案要以假定客戶會永遠(yuǎn)經(jīng)營這種商品的業(yè)務(wù)為立足點，以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光來為他們的品牌樹立明確突出的個性，而且把這種個性堅持到底。
最后、我想每個有進取心的人都想功成名就。然而，這不僅僅是想，更重要的是要去做。
奧格威要求我們年輕人要有遠(yuǎn)大的志向，但絕對不可以咄咄逼人，否則別人會聯(lián)合起來排擠你的，也就是說我們需要確定遠(yuǎn)大的理想，并默默地為之而努力奮斗，但是不能太鋒芒畢露趾高氣揚。
做任何事都要勤奮，懶惰是什么都干不成的。特別對于做廣告的年輕人來說，勤奮更是必須的。創(chuàng)作好的廣告需要深入了解，即需要深入調(diào)查研究，只有在深入調(diào)查研究的前提下你才有可能創(chuàng)作出好的作品，然后你才有可能升遷。這一切的一切都需要勤奮來支撐。奧格威認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng)利用好自己的假期，不要讓假期白白浪費掉，要讓自己過得有意義，使自己的身心獲益。換一個角度講就是要合理安排好自己的時間，這是成功的一個重要路徑。
所以通過閱讀《一個廣告人的自白》后。我們要想在在廣告這一道路上有所成就的話，我們必須勤奮再加上好的方法。
《一個廣告人的自白》讀后感2
通過一個寒假的學(xué)習(xí)，對于奧格威這本享譽全球的書我個人有了一定的見解。
大衛(wèi)奧格威先生，是一個很了不起的人，他卻對大家那種總結(jié)他進入廣告行業(yè)之前豐富得稍顯雜亂的前半生～他做過廚子、推銷員、市場調(diào)查員、外交官、也當(dāng)過農(nóng)夫。他的這些職業(yè)跨度如此之大，聽起來真的很令人驚訝。雖然他有著這樣的經(jīng)歷，生活有些雜亂無章。但是正如他書中所說，“盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一”。書中，他以一種真誠有趣的“自白”的語氣方式教我們，對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法，對于如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，進行了講述和引導(dǎo)我們想象和思考。
看過奧格威的這本書之后，首先讓我明白了，如果你想要成為一個優(yōu)秀的廣告人、一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，你就必須要會管理員工，還要有過硬的專業(yè)技能。還要嚴(yán)于律己，以身作則。
其次我了解到了怎樣爭取客戶。對于你的客戶，前期你要了解他們的背景，了解他們的需求，從而更好的爭取他們。但是爭取她們并不意味著完全的聽從，即使是爭取也要讓自己占據(jù)主導(dǎo)地位。
在爭取客戶之前，難免會有一些談不成功的，在宣傳介紹自己的時候要懂得藏拙。書中道“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗。”
第三我們要知道怎樣維系客戶關(guān)系。客戶與廣告公司的合作關(guān)系到了一定程度就會隨著時間而發(fā)生變化，那么就有可能會流失。如果想要維系客戶，就要保持好廣告公司的服務(wù)，用做事謹(jǐn)慎細(xì)心，為人隨和的'人和客戶打交道，最好都是原來服務(wù)質(zhì)量好的老面孔。
第四就是怎樣寫好文案，對于我們來說這點很重要。方案中加入用戶的經(jīng)驗之談，更具真實性和說服力。實事求是地寫說明介紹，不要寫得太高雅文藝，會分散顧客注意力，妨礙商品的推廣。
最后就是怎樣才能功成名就，這個也主要是對于我們這些年輕人來說的。作為一名雇員，要有大志而不咄咄逼人；工作上，專業(yè)知識要懂得比你的上級領(lǐng)導(dǎo)要多；工作時間投入要比別人多；多勞多得；發(fā)現(xiàn)生大時機的時候，要有能力抓住它；比常人要勤奮刻苦，不要忽視每一件小工作。
對于廣告行業(yè)，目前對于我這個大一學(xué)生來說了解的并不是很多。自從看了奧格威的這本書之后就比之前了解更多了。總的來說，這本書讓我對廣告有個重新的認(rèn)識，也讓我學(xué)會了從消費者角度考慮廣告的創(chuàng)作。奧格威先生對廣告的一些態(tài)度讓我感觸很深，對我的影響也很大。一個廣告人的自白，也是廣告人的導(dǎo)航。
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