飲料市場調研報告

飲料市場調研報告

　　調查報告是整個調查工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與智慧的結晶，也是客戶需要的最重要的書面結果之一。下面是小編整理收集的飲料市場調研報告，歡迎閱讀參考！

　　一、 調研背景

　　夏天還沒來到，國內飲料市場已是硝煙彌漫，走進各大超市，貨架上的飲料產品琳瑯滿目，讓人應接不暇，飲料產品市場調研報告。有業內人士稱，隨著網購時代的到來，飲料行業也將面臨重新洗牌的境遇，市場有可能進一步壟斷，但究竟鹿死誰手，有營銷專家表示，雖然目前飲料市場被幾大品牌企業所包裹，成敗的關鍵是在營銷策略方面如何尋找到差異化，生產出適合消費者需求的產品。娃哈哈近期推出一款名為“小陳陳”的個性化飲品，該款產品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統飲品不同。筆者在網絡上看到該款產品的介紹，也非常有個性化——體重又飆升了？今晚又加班了？上班遇上堵車？吃貨遇上沒胃口？網購遇上斷網？為什么生活總是在跟我開玩笑，我的生活模式總是very hard！老天虐我千百遍，我實在很難待他如初戀。類似的情況相信大家在生活中都遇到過，煩躁？著急？上火？到底怎么辦？小陳陳告訴你——生活要淡定。我們小組利用課余的時間，到市區內進行問卷調研，對于有代表性的人進行訪談，同時通過問卷網在網絡調研。

　　二、 調研目的

　　通過對消費者的問卷了解消費者的情況，通過分析了解市場的一般情況。

　　三、 調查對象

　　全國消費者

　　四、 調查內容

　　消費者對產品的認知 、消費者的消費情況、消費者對產品的記憶、通過游戲宣傳產品的情況

　　五、 調查方法

　　1、問卷式——抽樣調查

　　2、訪談式

　　六、 調查步驟：

　　2017-5-20——2017-5-21完成選題；

　　2017-5-21——2017-5-28制作問卷并發放；

　　2017-5-28——2017-5-29 統計調查結果，制作調查報告，調查報告《飲料產品市場調研報告》。

　　七、調查人員安排：

　　發收問卷：全部人員

　　統計數據：XX

　　調查分析：全部人員

　　八、問卷設計及結論

　　本次調研同發放問卷150份，收回132份。

　　小陳陳青梅陳皮植物飲料調查問卷

　　Q1_您的性別

　　根據餅圖，看出本次調研的男女比例相近，其中男42.42%,女56.82%。 Q2_您的年齡

　　由圖可以看出，本次調研16-39歲居多。

　　Q3_您的職業

　　本次調研學生、企業/公司職員居多

　　Q4_您的除去生活必需品外剩余零用錢會花在食物上嗎

　　本次調研，剩余零用錢會花在食物上的人占83.93%，其余則不會。

　　Q5_您喝過娃哈哈小陳陳嗎（選B，不用回答Q6、Q8、Q11。選 其他繼續答題）

　　本次調研，喝過小陳陳飲料的人只占20%左右，而沒有喝過的'占60%左右，不記得有沒有喝過的占10%左右。那就是說小陳陳飲料市場很大，現在很少人知道該產品。

　　Q6_您覺得小陳陳是您喜歡的飲料嗎

　　本次調研，對于不記得有沒有喝過該款飲料的人來說大多數對認為小陳陳不是自己喜歡喝的飲料，而對于喝過飲料的人來說大多數認為喜歡喝這款飲料。

　　Q7_您覺得有一款產品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統飲品不同你愿意嘗試嗎（選B終止回答）

　　根據調研結果，80%左右的人覺得有一款產品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統飲品不同而愿意嘗試，其他則不愿意。

　　Q8_請問您是通過什么途徑知道這款飲料的？

　　根據調研結果分析，40%的人是通過淘寶消費的，25%的人是經過朋友介紹消費的，10%的人是通過廣告得知消費的，15%的人在商店、超市等進行消費。

　　Q9_如果在天氣炎熱、您沒胃口的情況下，您會選擇什么飲料？選ＤＦ繼續答題，選其它則終止回答

　　數據顯示，53%左右的人在天氣炎熱、您沒胃口的情況下，選什么飲料都無所謂，15%左右會選擇新產品小陳陳，其他則選擇其它飲料。可以看出消費者在進行選購時大多數人都覺得無所謂，所以該產品應該投放到消費者其而易見的超市、商店等人流量多的地方。

　　Q10_您了解小陳陳原型人物以及小陳陳這款飲料嗎？

　　根據調研，有喝過小陳陳的人對于小陳陳原型人物以及小陳陳這款飲料都基本了，而沒喝過的人大多數不了解，可以看出小陳陳在消費者心中是個謎，需要大量的媒介傳播小陳陳的信息。

　　Q11_請問小陳陳飲料的包裝是否給您留下深刻的印象？

　　根據調研，有喝過小陳陳的人對于小陳陳飲料的包裝有21%的人喜歡，一眼就難忘，21%的人覺得一般，少數人不喜歡，而對于不記得自己有沒有喝過該款飲料的人來說覺得小陳陳飲料的包裝看了都忘記。

　　Q12_請問您能接受小陳陳網購的這種形式嗎？

　　根據調研，對于喝過這款飲料的人來說小陳陳網購的形式53%左右的人不能接受，15%左右的人可以接受，30%左右的人無所謂。顯然，小陳陳網購的形式讓消費者覺得該款飲料不能及時享受而不能接受。

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