制藥企業(yè)社會責任感的提升目標導向論文
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摘要：
隨著社會對藥品安全危害的關(guān)注日益增加，社會責任對制藥行業(yè)的發(fā)展尤為重要。良好的社會責任感有助于企業(yè)社會形象的提升，進而擴大企業(yè)的影響力。文章聚焦制藥企業(yè)社會責任問題，對制藥企業(yè)社會責任影響因素進行梳理。在此基礎(chǔ)上提出了制藥企業(yè)社會責任感提升目標導向，即以提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力為目標，以塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象為目標，以可持續(xù)發(fā)展為目標。
關(guān)鍵詞:
社會責任:生產(chǎn)經(jīng)營，可持續(xù)發(fā)展
1、前言
隨著我國全民大健康理念的普及，消費者對藥品品質(zhì)的要求不斷升高，社會各界對制藥企業(yè)的社會責任問題的關(guān)注度也逐漸提升。而近年來部分企業(yè)的藥品安全問題頻發(fā)，社會迫切需要強化制藥企業(yè)社會責任理念，規(guī)范企業(yè)行為，從而重新構(gòu)建制藥企業(yè)社會責任新體系。
制藥企業(yè)因其經(jīng)營項目的特殊性，其社會責任的缺失對社會造成的負面影響相對較大。企業(yè)如何建立有效的社會責任履行機制，如何規(guī)范藥品的生產(chǎn)與經(jīng)營秩序，如何升級企業(yè)的管理模式，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟利益與社會利益的有機統(tǒng)一，是制藥企業(yè)需要在不斷地生產(chǎn)與實踐中探索的重要課題。
2、制藥企業(yè)社會責任感概述
2.1、制藥企業(yè)社會責任感
制藥企業(yè)社會責任感是結(jié)合企業(yè)社會責任理念和藥品類產(chǎn)品所特有的公共健康屬性的綜合性概念。制藥企業(yè)的產(chǎn)品為藥物，通過患者服用的形式達到治療效果，產(chǎn)品效果的評估機制較為復雜。同時對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，低品質(zhì)的產(chǎn)品會伴隨較大的風險性。因此，與其他經(jīng)營性質(zhì)的企業(yè)比較，制藥企業(yè)承擔著特殊的社會責任，是以社會公眾生命安全和健康為對象，具有社會屬性和公眾利益保障需求的責任[1]。對制藥企業(yè)應負擔的社會責任的思考，強調(diào)企業(yè)不僅應關(guān)注企業(yè)本身的經(jīng)濟利益得失，更應側(cè)重患者的生命健康安全保障問題。
2.2、社會責任評估機制
一般而言，企業(yè)社會責任事件不僅對本企業(yè)的市場表象產(chǎn)生影響，相對的社會責任事件往往具有某些外部性，也就是社會責任事件存在著溢出效應[2]。因此，企業(yè)應在享受社會賦予的自由經(jīng)營與發(fā)展，在法治社會秩序下生存的權(quán)利的同時承擔相應的社會責任。因此企業(yè)是否履行應盡的義務和責任，可以通過企業(yè)是否將自身發(fā)展和社會利益融合一體，共同發(fā)展來評估與判斷。而在唐唯珂等(2020)的研究中，將評價一個企業(yè)的社會責任履行狀況的標準更詳細地劃分為7個維度，分別是：經(jīng)濟效益、員工薪酬、環(huán)境保護、產(chǎn)品質(zhì)量安全、公平競爭、社會公益、社會責任報告[3]。
3、制藥企業(yè)社會責任感提升目標導向
3.1、以提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力為目標
近年來較多企業(yè)以良好的企業(yè)經(jīng)營管理以及高度自覺的社會責任感，實現(xiàn)了企業(yè)品牌的塑造，履行社會責任感的同時，提升了生產(chǎn)與經(jīng)營能力。如常州四藥將企業(yè)發(fā)展與保障社會利益放在同一位，滿足相關(guān)利益方的要求并承擔社會責任，為市場提供優(yōu)質(zhì)安全高效的藥品，并以支持公益事業(yè)的方式向公眾體現(xiàn)其社會責任感[4]。2014年復星制藥集團下屬企業(yè)為保護周邊環(huán)境、實現(xiàn)節(jié)能減排，履行作為中國公民應盡的社會責任，投入大量資金應用企業(yè)環(huán)保。在廢棄污染物治理及環(huán)保設(shè)施運行方面投入約2000萬元人民幣，環(huán)保設(shè)施硬件改造和建設(shè)方面投入約1200萬元人民幣。同時本下屬企業(yè)也受到了應屬于他們的“獎勵”:同年，本下屬企業(yè)環(huán)境污染事件為零，未發(fā)生因環(huán)保問題而產(chǎn)生的當?shù)丨h(huán)保管理部門的行政處罰、被周邊單位(居民)投訴[5]。實例表明制藥企業(yè)積極完成生產(chǎn)經(jīng)營活動，履行屬于企業(yè)應負的社會責任能夠有效營造企業(yè)公信力，從而建立健康、有序、穩(wěn)健的企業(yè)經(jīng)營秩序，提升企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營能力。制藥企業(yè)應重視社會責任問題，把社會責任作為企業(yè)發(fā)展與建設(shè)的重要戰(zhàn)略目標。
3.2、以塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象為目標
鄭海東等(2017)的研究證明了企業(yè)從事社會責任活動有利于提升企業(yè)品牌形象，進而影響消費者對產(chǎn)品的評價和購買意愿[6]。藥品的特殊性和生命關(guān)聯(lián)性是消費者購物時重要的考慮因素，同時也使得普通消費者在購買藥品時難以辨別藥品質(zhì)量。由此可見，要消除消費者的疑慮和擔憂，做出明智的購買決策，企業(yè)需要花費大量的人力、財力和物力來建設(shè)企業(yè)品牌形象[7]。如果醫(yī)藥企業(yè)將非利益導向的形象展現(xiàn)給消費者，則企業(yè)承擔社會責任所做出的努力及付出的成本終將轉(zhuǎn)化為更優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，從而提升企業(yè)的市場競爭力[8]。如今互聯(lián)網(wǎng)媒介的信息傳播力日漸強大，消費者評價對消費者忠誠度與品牌影響力影響極大。制藥企業(yè)社會責任感得到有效提升，能夠增強制藥企業(yè)的形象，增強患者對藥品與企業(yè)的信賴度。可以從側(cè)面減少醫(yī)患糾紛，改善醫(yī)患關(guān)系，減少患者在情緒出現(xiàn)波動時發(fā)生不理智行為的可能性。
3.3、以可持續(xù)發(fā)展為目標
制藥企業(yè)在生產(chǎn)與經(jīng)營活動過程中必然會消耗一定資源，但資源消耗不應是無節(jié)制的、無規(guī)劃的。制藥企業(yè)應堅持以最小資源損耗獲取最大經(jīng)濟效益的經(jīng)營管理理念，通過構(gòu)建以高效生產(chǎn)為前提，以資源高效利用為核心，以科技水平高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低為框架的可持續(xù)發(fā)展管理模式，使良好的企業(yè)經(jīng)營管理成為企業(yè)新的經(jīng)濟增長點[9]。黃俊航(2019)指出，企業(yè)在生產(chǎn)與經(jīng)營過程中的環(huán)境保護行為，其根本目的在于實現(xiàn)企業(yè)持久發(fā)展和企業(yè)競爭力的提升。表現(xiàn)為企業(yè)在競爭激烈的經(jīng)營環(huán)境中，作出經(jīng)營決策的時候，既要兼顧投資人和企業(yè)自身發(fā)展的利益，也要顧及其行為對社會和其他群體利益的影響，例如是否會對公共產(chǎn)生危害、損害消費者利益、浪費資源等[10]。企業(yè)的社會責任要求企業(yè)必須將對人的價值的關(guān)注，對環(huán)境、消費者以及對社會的貢獻與盈利目標實現(xiàn)有機統(tǒng)一。
4、結(jié)論
通過研究可知，制藥企業(yè)的社會責任問題較大程度影響企業(yè)的經(jīng)營效果。企業(yè)履行社會責任感的行為能夠為企業(yè)的公信力建設(shè)提供幫助，同時提升企業(yè)的社會形象，從而實現(xiàn)企業(yè)從生產(chǎn)到經(jīng)營全過程的可持續(xù)發(fā)展與科學管理。社會責任感的提升需要多方共同作用，具體如下。
首先，企業(yè)應從自身理念進行革新，明確認識社會責任的重要性及其內(nèi)涵。了解社會責任感對企業(yè)誠信體系建設(shè)的積極作用，從而在企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營全流程中貫徹社會責任意識，為后續(xù)的企業(yè)誠信體系建設(shè)奠定基礎(chǔ)。
其次，建立高效的履行社會責任的機制。該機制應注重對社會利益的關(guān)注，同時要覆蓋企業(yè)的各層級組織機構(gòu)。在生產(chǎn)經(jīng)營全過程設(shè)立社會責任履行監(jiān)督機制，確保企業(yè)各環(huán)節(jié)的質(zhì)量保障，并隨時對不符合社會利益的生產(chǎn)經(jīng)營行為進行指正與完善。
最后，制藥企業(yè)應以自身良好的社會責任感，對建立良好市場風氣形成正向影響。積極宣傳自身企業(yè)社會責任履行機制和效果，倡導其他企業(yè)成為積極履行社會責任的市場跟隨者，從而對優(yōu)良的市場環(huán)境中經(jīng)營秩序的形成起到促進作用。
企業(yè)承擔社會責任，履行社會義務的行為，同時滿足了社會發(fā)展需要與公眾健康需要。可緩解社會中的企業(yè)誠信問題帶來的消費選擇壓力，解決藥品安全的社會問題，順應新時代大健康理念發(fā)展。消費者會對企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中體現(xiàn)出的社會責任進行觀察與傳播。當制藥企業(yè)的行為滿足社會與公眾的健康需求時，表明該企業(yè)對社會發(fā)展與人民生活的關(guān)注度較高，為公眾利益的謀求付出了努力。從而有助于患者理解制藥企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度，有利于提高公眾對制藥企業(yè)的整體評價。該理念不僅適用制藥企業(yè)，對于市場中需要消費者認可的其他行業(yè)同樣適用。因此，在履行社會責任時，采取的行動措施是否合適、動機是否正確、是否從公眾利益角度出發(fā)，都是企業(yè)需要謹慎考慮的內(nèi)容。以此，制藥企業(yè)應致力于生產(chǎn)與經(jīng)營能力的培養(yǎng)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象的塑造，并將對可持續(xù)發(fā)展的追求作為動機與目標，以科學合理的社會責任履行機制，對企業(yè)實現(xiàn)理念的傳播、機制的全覆蓋以及監(jiān)督的全面性，從而提升制藥企業(yè)的社會責任。
參考文獻
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