我國(guó)老字號(hào)的商標(biāo)法保護(hù)
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一、我國(guó)老字號(hào)概況 字號(hào)，在我國(guó)又稱商號(hào)，兩者的意思是一致的，我國(guó)民法通則中稱之為字號(hào)，而在商法領(lǐng)域中廣泛稱為商號(hào)。我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》
第6條從立法上明確了：“字號(hào)等同于商號(hào)，是企業(yè)名稱的核心部分，只有字號(hào)才具有識(shí)別功能，是一個(gè)商事主體區(qū)別于另一個(gè)商事主體的標(biāo)志。”企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)、組織形式構(gòu)成。如“湖南三一重工股份有限公司”這一企業(yè)名稱中，“湖南”行政區(qū)劃，“三一”為字號(hào)，“重工”為行業(yè)名稱，“股份有限公司”為其組織形式。“三一”是這個(gè)企業(yè)名稱的核心部分。
我國(guó)老字號(hào)存在如下特性：（1）歷史悠久性。我國(guó)的老字號(hào)平均有160年的歷史，最長(zhǎng)的甚至達(dá)到三四百年，這些老字號(hào)從此開始凝聚獨(dú)特的歷史及文化價(jià)值。（2）信譽(yù)度極高。一說到烤鴨，人們就會(huì)想到“全聚德”；買剪刀人們就會(huì)不自覺地想到“張小泉”，對(duì)這些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量人們會(huì)深信不疑。
我國(guó)法律并未對(duì)老字號(hào)字號(hào)權(quán)的范疇作出界定，學(xué)界對(duì)此爭(zhēng)議也頗多，筆者認(rèn)為老字號(hào)字號(hào)權(quán)的權(quán)利客體具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)形性、專有性、地域性的本質(zhì)特征，理當(dāng)歸入知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，下面從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的幾個(gè)基本特性出發(fā)分析老字號(hào)字號(hào)權(quán)的權(quán)屬范圍。
（一）無(wú)形性
老字號(hào)作為企業(yè)信譽(yù)的載體，蘊(yùn)含了巨大的無(wú)形價(jià)值，我國(guó)2006年頒布的《首屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》中，前兩位北京的同仁堂和上海的恒源祥的品牌價(jià)值分別為29億和25億。
（二）專有性
登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)的同行業(yè)企業(yè)范圍內(nèi)，中華老字號(hào)字號(hào)權(quán)權(quán)利人對(duì)其所有的老字號(hào)享有專有權(quán)，未經(jīng)權(quán)利人同意，他人不得冒用及使用。
（三）地域性
中華老字號(hào)字號(hào)權(quán)只有在其登記主管機(jī)關(guān)的管轄范圍內(nèi)才有效力。在國(guó)家工商行政管理部門登記的老字號(hào)在全國(guó)范圍內(nèi)受保護(hù)，在省工商行政管理部門登記的老字號(hào)在全省范圍內(nèi)受保護(hù)。
《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就將商號(hào)權(quán)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的工業(yè)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了保護(hù)。公約第1條第2款規(guī)定工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象為：專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)、貨源標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱和制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。第8條規(guī)定：“商號(hào)應(yīng)在本同盟一切成員國(guó)內(nèi)受到保護(hù)，無(wú)須申請(qǐng)或注冊(cè)，也不論其是否為商標(biāo)的組成部分。”從以上規(guī)定中可以得知《巴黎公約》把字號(hào)權(quán)定格為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且公約成員國(guó)對(duì)此條不得保留，我國(guó)是《巴黎公約》的成員國(guó)，也應(yīng)認(rèn)定字號(hào)權(quán)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
二、目前我國(guó)對(duì)老字號(hào)保護(hù)不足
（一）中華老字號(hào)字號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突
我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)的管理由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局統(tǒng)一進(jìn)行，而字號(hào)登記則由企業(yè)所在地的工商行政部門進(jìn)行管理，這種條塊分割導(dǎo)致了兩者相互沖突。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，一些商家利用這一管理制度的缺陷惡意“傍名牌”，使自己的商標(biāo)與某些知名老字號(hào)混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者以搶占中華老字號(hào)的市場(chǎng)，從而引起了字號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突。
此外，我國(guó)對(duì)企業(yè)名稱的保護(hù)受經(jīng)營(yíng)范圍的限制。企業(yè)只能在其登記的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)行駛企業(yè)名稱的專用權(quán)，這樣，一些經(jīng)營(yíng)其他行業(yè)業(yè)務(wù)的企業(yè)可以“傍名牌”將知名老字號(hào)企業(yè)的字號(hào)注冊(cè)為自己的商標(biāo)，即使與老字號(hào)在同一行政主管機(jī)關(guān)也可以此方式“搭便車”。這樣一方面直接擠占了中華老字號(hào)企業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)份額，另一方面在一定程度上還會(huì)導(dǎo)致我國(guó)老字號(hào)企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)的下降。
（二）老字號(hào)字號(hào)權(quán)之間存在沖突
我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中規(guī)定企業(yè)登記實(shí)行分級(jí)登記制，同行業(yè)企業(yè)重名即字號(hào)權(quán)與字號(hào)權(quán)相沖突的情況在同一行政區(qū)域內(nèi)本不會(huì)產(chǎn)生，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾多經(jīng)營(yíng)者開始跨行業(yè)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，使得字號(hào)權(quán)與字號(hào)權(quán)的沖突現(xiàn)象開始出現(xiàn)。例如甲地A公司與乙地B公司字號(hào)相同，經(jīng)營(yíng)范圍相同，本來不會(huì)產(chǎn)生沖突，但如A公司到乙地設(shè)立分公司C，就會(huì)發(fā)生B公司與C公司字號(hào)權(quán)相沖突的現(xiàn)象。
（三）老字號(hào)字號(hào)權(quán)的保護(hù)對(duì)分依賴于企業(yè)名稱權(quán)
在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)中，許多老字號(hào)企業(yè)為了方便對(duì)字號(hào)進(jìn)行宣傳而直接使用字號(hào)而沒有使用企業(yè)全稱，但是我國(guó)目前法律只禁止企業(yè)名稱的相同或近似，并沒有禁止字號(hào)的相同或近似。
三、我國(guó)老字號(hào)商標(biāo)法保護(hù)制度的完善
（一）明確將老字號(hào)字號(hào)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù) 我國(guó)現(xiàn)行法律未賦予老字號(hào)相應(yīng)的法律地位，立法應(yīng)當(dāng)盡快明確賦予老字號(hào)以適當(dāng)?shù)姆傻匚唬瑢⒗献痔?hào)權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)統(tǒng)一保護(hù)范圍以便在商標(biāo)法中進(jìn)行保護(hù)。 除了在法律中明確老字號(hào)字號(hào)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)
權(quán)范疇外，還應(yīng)對(duì)老字號(hào)字號(hào)權(quán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的地位進(jìn)行明確界定，可將老字號(hào)字號(hào)權(quán)作為商標(biāo)權(quán)的一種鄰接權(quán)在商標(biāo)法中進(jìn)行保護(hù)。在商標(biāo)法中處理商標(biāo)與字號(hào)的關(guān)系時(shí)，我國(guó)可借鑒美國(guó)的作法，不僅在商標(biāo)法中規(guī)定字號(hào)的地位和保護(hù)問題，而且規(guī)定商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)兩權(quán)地位平等，二者可互為在先權(quán)排斥在后的對(duì)方權(quán)利。
對(duì)于老字號(hào)字號(hào)權(quán)人來說，如果他人的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)是惡意通過“合法”的形式而侵犯其使用在先的老字號(hào)字號(hào)權(quán)，則可以通過法定的程序來撤銷他人注冊(cè)商標(biāo)，從而在解決老字號(hào)字號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的同時(shí)又達(dá)到了保障自己合法權(quán)益的目的。如果他人是因?yàn)槠渌陀^原因而非惡意已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)與其他企業(yè)的老字號(hào)相同，并且在后商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)老字號(hào)還處于發(fā)展階段，并且他們對(duì)老字號(hào)品牌的發(fā)展作出了共同努力，如上述案例中的“張小泉”，在處理這種沖突時(shí)應(yīng)采取尊重客觀歷史和實(shí)際現(xiàn)狀的態(tài)度，如果一味強(qiáng)調(diào)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)(即使是馳名商標(biāo))或華字號(hào)權(quán)人的字號(hào)權(quán)，都會(huì)違背了最基本的公平原則。但善意注冊(cè)他人已經(jīng)發(fā)展為歷史悠久，信譽(yù)度極高的老字號(hào)商標(biāo)，若在客觀上造成了相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)，應(yīng)當(dāng)制止在后注冊(cè)商標(biāo)的繼續(xù)使用。
（二）明確老字號(hào)字號(hào)權(quán)是一種在先權(quán)利
我國(guó)《商標(biāo)法》第9條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”以此可以看出我國(guó)在商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域使用了在先權(quán)的概念，但法律并未明確此處的合法權(quán)利的具體范圍以及字號(hào)權(quán)是否屬于在先權(quán)。因此，我國(guó)應(yīng)在商標(biāo)法中明確規(guī)定老字號(hào)字號(hào)權(quán)屬于在先權(quán)，規(guī)定商標(biāo)權(quán)與老字號(hào)字號(hào)權(quán)可互為在先權(quán)，排斥在后的對(duì)方權(quán)利。注冊(cè)的商標(biāo)是否構(gòu)成對(duì)他人老字號(hào)字號(hào)權(quán)在先權(quán)的侵犯，應(yīng)以禁止混淆為基本原則，無(wú)論是發(fā)生在類似商品上，還是發(fā)生在不同類商品上，只要有發(fā)生混淆可能性，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)侵犯了他人的老字號(hào)字號(hào)權(quán)。
（三）老字號(hào)登記條件和保護(hù)范圍的完善
老字號(hào)字號(hào)權(quán)的特殊性決定了其產(chǎn)生應(yīng)不同于一般的字號(hào)權(quán)的登記主義，而應(yīng)以實(shí)際使用為準(zhǔn)，采不登記主義，雖沒有經(jīng)過登記，但已經(jīng)在生產(chǎn)和服務(wù)中使用且已有一定影響的老字號(hào)，應(yīng)確認(rèn)其字號(hào)權(quán)并予以保護(hù)。
對(duì)企業(yè)名稱和商標(biāo)注冊(cè)管理中，應(yīng)建立商標(biāo)和字號(hào)交叉檢索制度。建立對(duì)企業(yè)字號(hào)的全國(guó)聯(lián)網(wǎng)檢索體系，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)和商標(biāo)注冊(cè)主管部門在當(dāng)事人申請(qǐng)?jiān)O(shè)立企業(yè)登記或注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，便能率先發(fā)現(xiàn)所申請(qǐng)的企業(yè)名稱或商號(hào)是否與已有的老字號(hào)相同或近似，若存在相同或近似，則可拒絕登記注冊(cè)。
目前對(duì)于字號(hào)權(quán)保護(hù)所實(shí)施的區(qū)域注冊(cè)登記制度，容易出現(xiàn)不同行政區(qū)域的企業(yè)擁有相同的字號(hào)，同時(shí)還會(huì)侵犯到其他企業(yè)在先字號(hào)權(quán)。可借鑒我國(guó)商標(biāo)登記注冊(cè)跨越區(qū)域限制的體制，實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一管理和登記。
（四）參照“許可或轉(zhuǎn)讓”模式對(duì)老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)
字號(hào)權(quán)的期限限于使用該字號(hào)的企業(yè)進(jìn)行注銷登記后，但企業(yè)在注銷登記前將字號(hào)權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他商業(yè)主體使用的，該字號(hào)權(quán)轉(zhuǎn)為受讓商業(yè)主體所有而可得以繼續(xù)存在。企業(yè)一旦破產(chǎn)后，其使用的中華老字號(hào)因不再得到保護(hù)而面臨風(fēng)險(xiǎn)，因此，當(dāng)使用中華老字號(hào)的企業(yè)面臨破產(chǎn)時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)其將使用的字號(hào)權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他商業(yè)主體，這樣一方面可以增加破產(chǎn)企業(yè)的破產(chǎn)債權(quán)，另一方面可以保護(hù)我國(guó)中華老字號(hào)的存續(xù)。
（五）納入馳名商號(hào)體系
老字號(hào)作為一種特殊的字號(hào)，應(yīng)給予不同于字號(hào)的保護(hù)，盡快在我國(guó)建立起馳名商號(hào)制度，并將老字號(hào)規(guī)定為馳名商號(hào)中的一部分，在全國(guó)或全省范圍內(nèi)的所有行業(yè)內(nèi)具有排他權(quán)利。在其他國(guó)家也有發(fā)展歷史悠久的老字號(hào)企業(yè)，如美國(guó)的肯德基、麥當(dāng)勞、可口可樂、等公司，國(guó)外并沒有將這些發(fā)展歷史悠久的企業(yè)稱為“老字號(hào)”，而是將其包含在馳名商號(hào)中，在全國(guó)范圍內(nèi)提供統(tǒng)一的法律
注釋：
①“首屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜公布(附名單)”．2011年6月25日．
②朱鵬飛．淺析商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突及解決機(jī)制．前沿．2004（l）．第146頁(yè)．
③《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第5條的規(guī)定：“工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)企業(yè)名稱實(shí)行分級(jí)登記管理。國(guó)家工商行政管理局主管全國(guó)企業(yè)名稱登記管理工作”。
④《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三章第28條．
⑤本文使用“馳名商號(hào)”而不是“馳名字號(hào)”，是基于以下兩點(diǎn)考慮：第一，大家習(xí)慣上較常使用“馳名商號(hào)”；第二，在第四章的相關(guān)立法比較中，將會(huì)使用“馳名商號(hào)”這一概念，因?yàn)樵趪?guó)外只有“商號(hào)”、“馳名商號(hào)”，而沒有“字號(hào)”、“馳名字號(hào)”的稱謂。
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