廣告與消費心理學
摘要
本書全面闡述了廣告與消費心理學的的理論與實踐。全書結構嚴謹、完整，層次清楚，共分為四篇。第一篇闡述了研究廣告與消費行為的意義、內容、理論和方法。第二篇從心理過程的角度分別闡述了消費者的感覺與知覺、學習與記憶、需要與動機，以及決策、態度、個性等。第三篇則從文化因素和社會因素兩大方面闡述了環境因素對消費行為的影響。第四篇從市場細分、廣告定位、品牌、商標、企業形象等方面闡述了市場應用中的若干問題。
作 者：馬謀超
出版社：人民教育出版社
ISBN：7107138723
內容簡介
本書是應用心理學書系中的《廣告與消費心理學》分冊。全書共分四篇十四章，其內容包括市場細分與廣告定位、文化因素與消費行為、消費者個性和自我觀念等等。
本書內容全面，條理清晰。具有一定的科學性、系統性、理論性及學術性，可供相關人士參閱。
目錄
自序
第一篇 導論
第一章 廣告與消費心理學概述
第二章 廣告與消費心理學的若干研究方法
第二篇 個體消費者心理
第三章 消費者的感覺和知覺
第四章 消費者的學習與記憶
第五章 消費者的決策過程
第六章 消費者的需要與動機
第七章 消費者的態度
第八章 消費者個性和自我觀念
第三篇 環境因素對消費行為的影響
第九章 文化因素與消費行為
第十章 社會因素對消費行為的制約
第四篇 市場應用
第十一章 市場細分與廣告定位
第十二章 品牌、品牌形象及其培育
第十三章 企業形象的培育與傳播
主要參考書目
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