中國(guó)報(bào)紙廣告詞評(píng)點(diǎn)
廣告詞是品牌的注解, 是完整品牌的組成部分之一. 華夏智庫(kù)對(duì)廣告詞的評(píng)點(diǎn)是:
(1). 相關(guān): 一般指含有報(bào)名品牌;
(2). 印像: 指帶給讀者的感受, 或者叫穿透力;
(3). 傳播性: 是否上口易記;
(4). 內(nèi)容或特色介紹.
A. 相關(guān), 印像深刻, 傳播性強(qiáng):
北京晚報(bào)：晚報(bào)，不晚報(bào)
今晚報(bào)：清茶一盞，今晚濃情
中國(guó)電視報(bào)：中國(guó)電視報(bào)，生活真需要
大慶晚報(bào)：沒(méi)事看晚報(bào)，有事找晚報(bào)
長(zhǎng)沙晚報(bào)：同飲湘江水，共讀長(zhǎng)沙報(bào)
揚(yáng)子晚報(bào)：風(fēng)雨人生路，揚(yáng)子伴君行
B. 相關(guān), 傳播性強(qiáng):
燕趙晚報(bào)：燕趙晚報(bào)，家家需要
惠州日?qǐng)?bào)：看惠州日?qǐng)?bào)，惠州大事早知道
柳州日?qǐng)?bào)：喝柳江水，看柳州報(bào)，做柳州人
市場(chǎng)報(bào)：提供商情商機(jī)，維護(hù)市場(chǎng)秩序
C. 相關(guān), 簡(jiǎn)明:
新快報(bào)：新銳、新知、新見(jiàn)
深圳日?qǐng)?bào)：日日伴您前進(jìn)
鶴城晚報(bào)：晴空一鶴排云上
D. 簡(jiǎn)明, 印像深:
海口晚報(bào)：更快，更新，更親切
錦州晚報(bào)：愿做讀者真誠(chéng)的朋友
粵港信息日?qǐng)?bào)：想成功者的報(bào)紙
羊城晚報(bào)：真知影響人生
E. 內(nèi)容或特色介紹:
華夏時(shí)報(bào)：弘揚(yáng)人道，關(guān)注民生，服務(wù)社會(huì)
成都晚報(bào)：大眾化，平民化，都市化，時(shí)尚化
參考消息：播四海風(fēng)云，采五洲氣象
E. 相關(guān):
京江晚報(bào)：不管你家住幾樓，晚報(bào)送到家門(mén)口
潮州日?qǐng)?bào)：潮州人看自己的報(bào)紙，知潮州事，曉天下事
金華晚報(bào)：時(shí)代特征，金華特色，百姓摯友
F. 其它:
京華時(shí)報(bào)：北京人的都市報(bào)
深圳都市報(bào)：21世紀(jì)都市人的生活消費(fèi)服務(wù)完全手冊(cè)
深圳周刊：新聞聚焦點(diǎn)，廣告黃金點(diǎn)
北京青年報(bào)：有新聞的.地方就有我們
中國(guó)旅游報(bào)：坐地日行八萬(wàn)里，神州內(nèi)外收眼底
檢察日?qǐng)?bào)：天天傳播反腐新聞，期期提供法律服務(wù)
南方都市報(bào)：辦中國(guó)最好的報(bào)紙
南方體育報(bào)：新生活，新眼界
新聞周刊：有觀點(diǎn)，有魅力
梅州日?qǐng)?bào)：努力成為您生活中不可缺少的一部分
深圳晚報(bào)：市民最喜歡的報(bào)紙
西安晚報(bào)：大西北最精彩的媒體
江南晚報(bào)：飛入尋常百姓家
青島晚報(bào)：新世紀(jì)里與您風(fēng)雨同
G. 過(guò)于高深:
北京娛樂(lè)信報(bào)：新聞一條是一條
廣州日?qǐng)?bào)：追求最出色的新聞
南方周末：深入成就深度
福州晚報(bào)：新觀點(diǎn)，活新聞
南方日?qǐng)?bào)：新聞生產(chǎn)力
H. 個(gè)別舉例:
城市晚報(bào)：捎去我們的真誠(chéng)與驕傲
大連晚報(bào)：雖然外表相似，但我們給予你們的會(huì)更多
深圳特區(qū)報(bào)：堅(jiān)持正確導(dǎo)向，版版精彩，內(nèi)容更好看
參考消息筆者青少年時(shí)代沒(méi)少讀; 北京晚報(bào), 似乎十年前讀過(guò), 已經(jīng)沒(méi)有印像了.
羊城晚報(bào)等兩三報(bào)聽(tīng)過(guò)報(bào)名. 其它的連報(bào)名都是第一次注意到. 然而華夏智庫(kù)對(duì)中 國(guó)多數(shù)大報(bào)廣告辭的平淡無(wú)味倒是印像深刻. 媒體的廣告水平如此, 難怪企業(yè)的品 牌和廣告上不去.
以上評(píng)點(diǎn)只是第一印像. 沒(méi)考慮讀者品味, 地方風(fēng)俗, 典故時(shí)尚等因素. 目地是喚醒和強(qiáng)化媒體和企業(yè)的品牌意識(shí). 還記得大陸首富劉氏兄弟的廣告辭吧:"養(yǎng)豬希望富, 希望來(lái)幫助" .
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