純手工辣椒醬廣告詞策劃

時間：2020-12-13 11:50:28 廣告詞

純手工辣椒醬廣告詞策劃范文

　　篇一：永豐辣醬廣告創意及文案

純手工辣椒醬廣告詞策劃范文

　　一．廣告創意

　　1. 商品信息型

　　訴求重點：原生態綠色食品

　　在辣椒園采摘新鮮辣椒，簡化制作步驟，給消費者綠色食品的信息，制作環保衛生，并呈現永豐辣醬色香味俱全及制作方法歷史悠久，是家鄉的好味道。

　　2. 生活信息型

　　訴求重點：作為調味品美味，提高食欲

　　分為不同生活環境（學生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍攝生活題材系列廣告，并制作系列海報。生活中有了永豐辣醬的陪伴，提高食欲，頓頓美味。

　　3. 附加價值型

　　訴求重點：醫療保健作用

　　與其他辣醬相比，永豐辣醬具有可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發、壞血病和提高身體活力的獨特魅力。廣告中以科學嚴謹的方式傳達給受眾，并塑造送禮佳品的形象（送外地友人，學校學生，親朋老人）

　　二．廣告標題

　　1. 產品特點

　　重大揭秘：綠色食品永豐辣醬的產地和制作方法

　　2.消費者利益點

　　一天三毛錢，讓家人吃的更香更健康

　　3.價值主張

　　你知道什么調味品可以提高身體活力嗎？

　　三.廣告語

　　1.比擬

　　為你而生的美味調劑師

　　——永豐辣醬

　　2.排比

　　品質生活，永豐辣醬。

　　廣告創意

　　一.書店標題

　　我想為你做到

　　二.電腦文案

　　1.畫面一：飛奔的雪豹

　　(速度）

　　當你需要我的時候，我定快馬加鞭，以雪豹的熱情，矯健的狂奔速度，天涯海角，招之即來。

　　2.畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠

　　（長時）售出后并不代表結束，有如袋鼠媽媽產下小袋鼠會繼續撫養，我們會持續為您帶來細致服務，無微不至的呵護。（細心）世上最細致的呵護莫過于母愛，秉承著如此的服務態度，沒有最好，我們將做得更好。

　　3.畫面三：遍布山坡的.兔洞

　　（廣而多）

　　遍布各地，為你而生，我們無處不在，隨叫隨到。

　　篇二：永豐辣椒醬廣告策劃

　　策劃名稱：

　　策劃作者：

　　策劃時間：

　　前言

　　辣椒不僅是我國人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。這說明辣椒這種調味品在我國南方人的生活中占據重要的地位。

　　永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產，綠色食品，也是湖南省辣椒的標志之一。它具有一定的醫療保健作用，可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發、壞血病和提高身體活力。既是菜肴佳品，又能直接食用還是饋贈親友的上好禮品，深受世人喜愛。

　　一、市場分析

　　（一）宏觀環境分析以及行業分析

　　湖南向來是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全國聞名的。根據《湖南省2013年國民經濟和社會發展統計公報》的數據，湖南省的常住人口為6595.6萬人。在年齡性別上，無論男女老少，幾乎90%的人對辣醬是喜愛的。長沙市湖南的省會城市，人均消費水平高，同樣對辣醬很是喜愛，所以，永豐辣醬在湖南長沙做推廣是十分可行的。

　　（二）消費者分析

　　湖南一直是喜愛辣椒的城市，消費者對辣椒的需求很大。調味品行業在湖南地區的銷售也是一直不錯的。對于這種調味品的購買一般是家庭主婦，她們有購買能力和購買需求。而辣醬的產品價格不高，不像平常的耐用消費品，價格昂貴，需要討論購買。對消費者的層面也不只家庭，學校，餐館都可以進駐。

　　（三）競爭對手分析

　　在辣醬調味品市場，在湖南區域，產品知名度較高的品牌有老干媽，老才臣等。這些品牌在湖南區域銷售量很大，消費者也對其有一定的品牌忠誠度，有時候甚至是首選。這些產品在辣醬調味品行業中價格偏中上，但因為口味佳，品牌好容易被消費者所接收。

　　（四）產品特點分析

　　永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣有名的土特產，它是名副其實的綠色食品。永豐辣醬不僅是湖南人所愛的菜肴，它還具有一定醫療保健作用，可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發、壞血病和提高身體活力。

　　（五）市場分析

　　作為調味品，是一種大眾化的消費品，它幾乎是沒有年齡階段，沒有性別區分的消費品，我們做市場細分可以考慮在口味的差別上。有些消費者喜歡偏甜的，一些消費者喜歡偏咸的。

　　二、市場策略

　　（一）營銷目標

　　通過在湖南市場的推廣，提高永豐辣醬在湖南市場的品牌知名度和美譽度，并占據一定的市場份額，擴大銷售。

　　（二）產品地位