字體創(chuàng)意在平面設(shè)計中的應(yīng)用
字體設(shè)計作為視覺傳達(dá)重要的表現(xiàn)手段之一，既是商業(yè)文化的信息載體，也是時代精神的體現(xiàn)者。在平面設(shè)計加速發(fā)展的當(dāng)今，要求我們要了解字體的意義和結(jié)構(gòu)，再加上自己的創(chuàng)新意識，把富有創(chuàng)意的字體運(yùn)用到整個設(shè)計中。
一、字體創(chuàng)意性設(shè)計在平面中的重要性
人類邁入文明進(jìn)程最重要的一個標(biāo)志，是文字的出現(xiàn)。21世紀(jì)雖是信息化時代，文字依然以它獨(dú)特的魅力表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感染力。從平面設(shè)計來講，文字是人類社會有史以來最偉大最成功的設(shè)計，因?yàn)槲淖质亲顬楹唵蔚脑O(shè)計元素，卻又是運(yùn)用了最為豐富的設(shè)計手段。我們應(yīng)該看到文字的魅力，這些設(shè)計品內(nèi)涵豐富，結(jié)構(gòu)完美，用途廣泛，影響深遠(yuǎn)。在平面設(shè)計加速發(fā)展的當(dāng)今，我們把字體直接放到設(shè)計的作品里顯然是行不通的，這樣只會使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是當(dāng)我們充分的了解了字體的意義和構(gòu)成后，再加上自己的想法進(jìn)行創(chuàng)新后，把富有創(chuàng)意的字體運(yùn)用到平面設(shè)計中卻未嘗不可。
二、字體創(chuàng)意在平面中的具體應(yīng)用
（一）字體創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的體現(xiàn)
1.字體在招貼廣告中的運(yùn)用
招貼廣告與其他的廣告媒體一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中對加速商品的流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場經(jīng)濟(jì)以及文化交流起著積極的作用。招貼廣告的基本構(gòu)成要素是圖形、色彩和字體。其中字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語。這些都是常見的招貼廣告中字體出現(xiàn)的形式。但是字體也常常以圖形的形式出現(xiàn)在招貼廣告的主體中。設(shè)計師通過對字體的分解與重組，或以書體形式，或以滿版局部形式，總之可以創(chuàng)造出許多豐富多彩的形式手段。
2.設(shè)計師對字體創(chuàng)意性設(shè)計的運(yùn)用
招貼設(shè)計史上，以字體創(chuàng)意作為主體內(nèi)容的優(yōu)秀廣告不勝枚舉。包豪斯的莫霍利納吉曾對自己的設(shè)計方法作了這樣的概括：“字體設(shè)計的材料，其形態(tài)大小色彩和編排具有一中強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力。這些視覺要素的組合可以給要傳遞的信息內(nèi)容一個視覺上的實(shí)在這意味著通過設(shè)計印刷，信息的內(nèi)容可以通過畫面來表達(dá)……”。荷蘭的設(shè)計師桑德伯格也曾將字體即當(dāng)具體的視覺形式又當(dāng)文字意義來探索。他把字體看作點(diǎn)、線、面、方向等構(gòu)成要素。他的設(shè)計思想對以后的招貼設(shè)計產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
（二）字體創(chuàng)意在包裝中的體現(xiàn)
包裝是伴隨商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，作為現(xiàn)代商品不可缺少的構(gòu)成部分。隨著人類社會的發(fā)展不斷賦予包裝新的內(nèi)涵和使命，現(xiàn)在包裝的內(nèi)涵不僅僅代表了一個承載商品的容器，更代表的是一種引導(dǎo)消費(fèi)的手段，一種生活方式，一種文化價值的取向。現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如除何提高消費(fèi)者對商品的購買欲，強(qiáng)化商品的品牌意識，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計的重要課題。除圖形、色彩、編排等要素外，包裝上的字體設(shè)計是傳遞商品信息、提高企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。現(xiàn)代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說明，又是商品的廣告。
（三）字體創(chuàng)意在書籍設(shè)計中的體現(xiàn)
書籍裝幀是設(shè)計是平面設(shè)計領(lǐng)域的一部分，在我們?nèi)粘Ｉ钪校玫臅b幀設(shè)計不僅為我們帶來了文化知識和信息，同時也創(chuàng)造了一種美的氛圍。文字和圖片的有效構(gòu)成是裝幀設(shè)計的基本手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀中文字既是內(nèi)容又是形式，它可根據(jù)文本內(nèi)容設(shè)計出具有鮮明視覺個性形象的文字，也就是在這里提到的字體創(chuàng)意；也可將文字進(jìn)行各種恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣拧Ｓ袆?chuàng)意性的字體在書籍中往往是用作當(dāng)書名，當(dāng)標(biāo)題。書名是書的靈魂，也是消費(fèi)者接觸到得第一個信息。所以一本書是否具有吸引力，書名很重要，書名的字體設(shè)計亦是重要。
（四）字體創(chuàng)意在POP廣告中的體現(xiàn)
POP是point of purchase 的字母縮寫，意為“售點(diǎn)廣告”。在廣告媒介中，它的歷史較為短暫。為了促進(jìn)商品更快流通、為了適應(yīng)市場變化，使消費(fèi)者有更多的自由與空間選擇商品，POP廣告由此應(yīng)運(yùn)而生。
優(yōu)秀的POP設(shè)計能使人耳目一新，能夠吸引收費(fèi)者的眼球，積極推動消費(fèi)者的購買行為。POP廣告受自身條件的制約，如面積不能使用太大；消費(fèi)者對其只有短暫的注意時間等。因此，POP廣告的設(shè)計需要謹(jǐn)慎處理，字體設(shè)計是POP廣告的核心內(nèi)容，要求簡明扼要、色彩強(qiáng)烈，這樣才能起到廣告的作用。字體的形式要有創(chuàng)意，這樣才能引起消費(fèi)者的注意，才能推動商品的消費(fèi)。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出產(chǎn)品特色，制造賣點(diǎn)；三是力求新穎別致。
結(jié)語
在平面設(shè)計中，設(shè)計師在文字上所花的心思和功夫最多，因?yàn)槲淖帜苤庇^地表達(dá)設(shè)計師所有的理念。在文字上的創(chuàng)造設(shè)計，直接反映出平面作品的主題。發(fā)掘字體中蘊(yùn)含的深層文化積淀，在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途。每個時代的發(fā)展，每種文明的進(jìn)步以及每種設(shè)計潮流的出現(xiàn)，都會推動字體在形式、風(fēng)格及審美方面上的變化，這同樣需要我們從觀念上對文字的再創(chuàng)造和應(yīng)用進(jìn)行無止境的探索，設(shè)計出具有時代特點(diǎn)和美感的字體。我們始終相信，只要有生命存在，文字的發(fā)展便是無限的，它與人類并存，記錄著人類社會在歷史長河中的創(chuàng)造與發(fā)展的痕跡。
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