廣告設(shè)計(jì)知識(shí)
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是一門學(xué)科，具有企事業(yè)單位廣告公司的營銷策劃及美工設(shè)計(jì)人員，在平面廣告設(shè)計(jì)上有很好的創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)能力，在平面動(dòng)態(tài)廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)行業(yè)能獨(dú)立完成設(shè)計(jì)方案。下面是小編精心整理的廣告設(shè)計(jì)知識(shí)，歡迎閱讀與收藏。
廣告設(shè)計(jì)知識(shí)：
1.直接展示法
這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。
2.突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來
將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。 突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值3.對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
4.合理夸張法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。
文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
6.運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國徽軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。
7.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征
抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
8.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同
而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無盡的感受。
9.以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。
藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。
10.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣
使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)。開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
11.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式
把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。
12.神奇法運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面
在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。可以毫不夸張地說，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。
13.連續(xù)系列法通過連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強(qiáng)競爭力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力
banner廣告設(shè)計(jì)思路
1、以文本為中心的布局設(shè)計(jì)
如果你的Banner 廣告并不是以圖片為中心，而是要突出特定的文本內(nèi)容，那么你可能需要將特定的文本風(fēng)格化處理，或者同其他的內(nèi)容構(gòu)成視覺對(duì)比。
2、展示，而不是吶喊
讓你的產(chǎn)品自己說話，而不是喊口號(hào)。如果你的Banner 廣告中的產(chǎn)品能夠不言自明，那么最好是使用圍繞產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品。這樣的設(shè)計(jì)并不是要你將文本去掉，而是要淡化處理，突出產(chǎn)品本身的特質(zhì)。
3、使用模板
如果你經(jīng)常做系列化的設(shè)計(jì)，那么可能會(huì)經(jīng)常用到各式各樣的模板，許多模板有不錯(cuò)的復(fù)用性，甚至部分模板有相當(dāng)不錯(cuò)的泛用性，善用這些模板。
4、突出CTA按鈕
許多廣告都涉及到點(diǎn)擊率這樣的KPI，按鈕幾乎是其中繞不開的UI元素，這些核心的行為召喚元素最好高亮顯示，搭配合適的文本內(nèi)容，讓它看起來很容易點(diǎn)擊也很值得點(diǎn)擊。
5、使用抓人眼球的色彩
如果你想讓你的廣告Banner更容易被人注意到，那么在色彩上多花心思是值得的。在以藍(lán)色為主色調(diào)的Facebook 中打廣告，你的Banner 如果使用藍(lán)色，不論飽和度多高，都很容易“融入”到整個(gè)頁面中，如果相反，使用橙色作為主色調(diào)，就很容易從整個(gè)設(shè)計(jì)中脫穎而出了。
6、精心策劃的攝影內(nèi)容
許多廣告Banner 中都會(huì)使用攝影作品作為背景或者視覺主體，精心設(shè)計(jì)的圖片或者攝影作品能夠讓你的設(shè)計(jì)事半功倍。如果你喜歡這樣的設(shè)計(jì)，那么我們?cè)?jīng)推薦過的這些圖庫網(wǎng)站，你一定不能錯(cuò)過：
7、使用漸變
微妙的漸變已經(jīng)作為已經(jīng)設(shè)計(jì)趨勢回歸了。漸變的背景，甚至漸變的疊加，都能讓你的Banner設(shè)計(jì)風(fēng)格化，搭配圖片、紋理和文字，漸變能給人多種多樣的體驗(yàn)。
8、使用紋理
和UI設(shè)計(jì)不同，在電商和廣告Banner 的設(shè)計(jì)當(dāng)中，紋理一直都存在，甚至是非常常用的元素。紋理能夠很好的提升整個(gè)Banner 的信息量和整體的質(zhì)感。當(dāng)然，在使用紋理的時(shí)候千萬不要讓紋理喧賓奪主。
9、幾何圖形
幾何圖形可以單獨(dú)作為裝飾元素置于Banner中，也可以融入到整體設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化Banner 的設(shè)計(jì)感。這些幾何元素能夠提升Banner 給人的形式感和趣味。
10、醒目的標(biāo)題
很多廣告的尺寸并不大，醒目的標(biāo)題能夠讓內(nèi)容顯得更加突出，更加直接的傳遞信息。
線上廣告設(shè)計(jì)思路：
設(shè)計(jì)重要，但是出發(fā)點(diǎn)和想法更重要，有的時(shí)候，好的思路是成功的一半。
1、直擊的文案
小到網(wǎng)頁間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報(bào)，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個(gè)一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題文案，用簡短的幾個(gè)詞匯，讓用戶注意到你。
獨(dú)特而有個(gè)性的標(biāo)題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標(biāo)題文案簡短、直觀，能夠直接引導(dǎo)用戶執(zhí)行某些操作。
作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續(xù)看下去。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。
標(biāo)題的文案和排版設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)都應(yīng)該相互匹配，保持一致。這種匹配應(yīng)該是氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的一致，它可以是強(qiáng)勢、柔和也可以是真誠，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應(yīng)該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶建立起聯(lián)系。
當(dāng)你在選擇標(biāo)題文案的時(shí)候，應(yīng)該和整個(gè)廣告策劃統(tǒng)一起來，一個(gè)策劃案可以使用一個(gè)標(biāo)題搭配多種視覺設(shè)計(jì)，也可以采用多個(gè)相互配合的標(biāo)題文案組合。當(dāng)然，這些標(biāo)題和設(shè)計(jì)應(yīng)該具有相同的美學(xué)特征和氛圍，確保整個(gè)廣告的一致性和連續(xù)性。
2、用視覺呈現(xiàn)故事
故事可以成為一個(gè)廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個(gè)廣告可以包含多個(gè)故事，甚至可以讓一個(gè)廣告以一系列故事來呈現(xiàn)，逐個(gè)發(fā)布，甚至?xí)層脩羧ァ白贰睆V告。
你可以通過不同的渠道將故事以一種統(tǒng)一而又不同的方式呈現(xiàn)出來。Hydroflask 就是這樣來呈現(xiàn)的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時(shí)候是通過一致的色彩來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。
視覺化的故事呈現(xiàn)手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個(gè)設(shè)計(jì)的組成部分，統(tǒng)一的規(guī)劃。這樣一來，整個(gè)廣告策劃案看起來就是一個(gè)由多個(gè)部分組成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
接下來，你需要控制好你的故事的節(jié)奏和規(guī)模。最常見的錯(cuò)誤就是在整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)塞入了太多的信息，即使是大規(guī)模的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內(nèi)容。圖片和文字都需要用戶在幾秒內(nèi)理解，你要講述的是一個(gè)簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。
3、出人意料
最好的廣告總會(huì)出人意表。它會(huì)讓人覺得有趣，感到驚訝，這通常都是通過視覺、文字的搭配組合來呈現(xiàn)。
你可以使用一些小機(jī)巧來打破常規(guī)，然后引導(dǎo)用戶按照你的預(yù)期執(zhí)行某些操作，無論是查看視頻還是點(diǎn)擊鏈接。
你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒有什么獨(dú)樹一幟的地方？或者你能不能以一種獨(dú)特的方式來呈現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風(fēng)暴，沒有限制天馬行空的頭腦風(fēng)暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。
4、沉浸式體驗(yàn)
和傳統(tǒng)的平面廣告不同，數(shù)字化的廣告更加自由，其中可供設(shè)計(jì)的空間非常之大，現(xiàn)在來看數(shù)字化的廣告設(shè)計(jì)，與其說是設(shè)計(jì)視覺，不如說是在設(shè)計(jì)體驗(yàn)。最關(guān)鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。
感官刺激始終是體驗(yàn)的重點(diǎn)。將強(qiáng)烈的視覺、聲效、動(dòng)作、圖片都融合在一起，可以在短短的時(shí)間內(nèi)形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，而是點(diǎn)贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達(dá)情感，也非常有效。
你要讓用戶參與進(jìn)來，讓他們有事可做。同時(shí)，你還要讓他們知道很多人也在做這個(gè)事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點(diǎn)贊。
5、讓人期待
一個(gè)好的廣告總會(huì)讓用戶想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買買買。但是不論它所帶來的是哪種操作，它都是用戶在期待之下的自發(fā)行為。
只要你的廣告策劃傳遞的真實(shí)的信息，它就還算不錯(cuò)。比如Flo就是一個(gè)完全虛擬的角色，她代表著一個(gè)保險(xiǎn)品牌，圍繞著她有這一系列廣告，F(xiàn)lo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號(hào)，用戶喜歡這個(gè)角色，期待看到更多相關(guān)的信息。
你沒有足夠的時(shí)間和空間來展現(xiàn)全部的信息，所以你應(yīng)該快速的呈現(xiàn)信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。你展現(xiàn)的那部分內(nèi)容很重要，而你留給用戶想象和起來的部分同樣重要。特別是線上廣告，你應(yīng)該留下鏈接，讓用戶點(diǎn)擊。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。
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