會展旅游發展調研報告

時間：2023-03-02 23:41:10 調研報告

會展旅游發展調研報告

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會展旅游發展調研報告

　　眾所周知，會展業與旅游業有著很強的相關性。展會通常在旅游業已經發展到一定程度并且有一定基礎設施的地方舉辦，知名的成功展會會促進當地旅游業的發展。目前，越來越多的國家和城市更加重視會展旅游的發展。今年5月下旬至6月中旬，部分CPPCC成員聯同市旅游局、市會展辦和市政府研究室，就會展旅游的發展進行了一項調查。調查報告如下。

　　一、我市會展旅游的發展現狀

　　近年來，我市會展旅游的發展取得了一定的進展，主要表現在以下幾個方面。

　　1.會展經濟蓬勃發展，產業特色初步形成。從全國來看，合肥會展起步較晚，但發展迅速。自XX年以來，展會數量每年增長40%。XX年，全市舉辦各類展覽40余場(其中安徽國際會展中心舉辦展覽18場)；XX年展會69場，比上年增長70%，參展人數增長141%。當年安徽國際會展中心舉辦大型展覽25場；在xx舉辦了66場各類展覽，特別是XX國際藝術大會，標志著國際展覽的突破，共有28萬人參加。XX年全市舉辦展覽70余場(其中安徽國際會展中心舉辦展覽32場)，業務收入、展覽面積、參展人數均達到歷史最高水平。在XX，全市舉辦各類展覽102個，涉及科技、工業裝備、文化藝術、農業、服裝服飾、人才、糧油機械等。其中包括第十三屆中國美術博覽會合肥展、XX合肥文化產業博覽會、XX中國國際徽商大會等8個全國性展覽。XX年，我市舉辦展覽122個，其中安徽國際會展中心舉辦展覽45個，同比增長10%，總展覽面積63.9萬平方米；安徽紅三環體育館舉辦了25場展覽，總展覽面積16萬平方米，參展商60萬人。

　　會展企業數量迅速增加，會展運營水平逐步提高。截至XX年底，全市有展覽業務的企業60多家，其中專業展覽公司30多家，直接從事廣告、裝飾、物流等與展覽相關業務的企業近200家。以安徽國際會展中心為龍頭，形成了體育館、科技館、商務中心、公園、廣場等室內外規模適宜、分工自然的展廳體系。會展企業在激烈的市場競爭中呈現出從小到大、從弱到強、適時搬運和期權定位的發展趨勢。專業會展公司的發展，加速了合肥會展經濟的崛起。在過去的幾年里，我們的城市成功舉辦了“第二十屆國際藝術大會。“全國農機產品訂購交易會；(連續四年)，“第二十屆中國畜牧業博覽會；“第38屆全國新特殊藥品交易會；“第57屆全國汽車零部件博覽會；“第48屆中國教學儀器設備展覽會；“第十三屆中國藝術博覽會；“首屆中國國際動畫博覽會；連續兩屆“中國堅果炒籽堅果美食節。“第四屆華中投資貿易博覽會；有40多個國際和國內大型展覽。值得一提的是，很多全國性的大型展會，即使是上海、廣州這樣的大城市，也不能輕易申辦，比如“全國農機產品訂購交易會；在我市連續四屆的基礎上，決定繼續在XX年和XX年在合肥舉辦，特別是“第四屆華中投資貿易博覽會；合肥的成功舉辦，標志著合肥已經成為中部地區主要的區域性會展城市之一。就區域性或地方性培育的會展旅游而言，已成功舉辦(或持續舉辦)“安徽國際工業設備展覽會；“安徽國際汽車博覽會；“中國(合肥)安徽美食旅游節；“中國合肥高新項目資金對接會；和 other中國合肥苗木花卉交易會；等等。

　　2.旅游業整體實力不斷增強。近年來，入境游客、國內游客和旅游總收入三大指標以20%以上的速度增長，在XX分別超過10萬人次、1000萬人次和100億元。在XX，逆勢而上，接待國內游客1340.8萬人次，同比增長29.3%；入境游客14.8萬人，同比增長31.8%；旅游外匯收入8229.2萬美元，同比增長30.7%；旅游總收入132.5億元，同比增長32.1%。旅游總收入相當于該市國內生產總值的7.96%，進入了積累財富、加速崛起的新階段。我市完成了旅游發展總體規劃，召開了旅游發展會議，確立了建設“安徽旅游中心城市現狀；“長三角地區觀光休閑度假基地現狀；目標，并把旅游業帶入“1346 ”推廣行動計劃。

　　旅游標準化建設不斷加強，積極推進A級景區、星級酒店、國家農業旅游示范點等旅游標準，促進旅游產品和服務升級。目前全市有星級酒店和星級接待標準酒店104家，五星級標準酒店10家，上市酒店3家。顧靖酒店集團進入中國旅游酒店全國品牌前20名；現有旅行社145家，安徽省海外旅游公司、安徽省中國青年旅行社年收入超過1億元，安徽省中國青年旅行社、安徽順達旅行社位列全國百強。

　　3.旅游業和展覽業相互促進，共同發展。隨著會展經濟的發展，合肥旅游業也取得了顯著成就。在XX年，合肥舉辦了122個以上的展會，有360萬商家參展，占來合肥游客總數的37%以上，也就是說來合肥的游客三分之一是展會商家。特別是我市成功舉辦第四屆中國博覽會，極大地提升了合肥旅游展的新形象，展示了合肥城市的新面貌。但旅游業的發展也提升了合肥的知名度和美譽度，吸引了外商。此外，旅游主題規模的擴大也使得展覽的接待能力不斷提高。

　　經濟效益明顯，城市品牌穩步提升。合肥會展業旅游業的快速發展有效促進了第三產業的發展，顯著拉動了經濟，提升了合肥市的知名度。從直接經濟效益來看，在XX，展會拉動第三產業收入約18億元，同比增長38%，對社會消費品零售總額增長貢獻26%。從間接效益來看，會展旅游的發展有效地促進了合肥住宿、餐飲等產業的發展，為我市提供了大量的就業崗位，促進了合肥城市基礎設施的完善。從城市品牌推廣等無形效益來看，會展旅游提高了合肥的知名度，對現代大城市的建設起到了推動作用。

　　二、我市會展旅游發展的優勢和劣勢

　　在旅游產品硬件方面，合肥缺乏優質旅游資源。雖然我們的城市被稱為“三國故里，包拯故里，淮軍搖籃”以李鴻章、劉銘傳等歷史文化名人聞名，自然旅游資源方面缺乏自然景觀，發展傳統觀光休閑旅游的條件不充分。合肥要想提升國家旅游城市的地位，還必須開發商務旅游、會展旅游等新的旅游產品。會展旅游是國民經濟。助推器”。據專家估計，會展業的行業帶動系數為1:9，即會展場館收入1元起，相關收入9元起，有利于服務業和通信業。因此，發展第三產業對我市具有重要意義。

　　1.我市發展會展旅游的優勢分析。

　　城市綜合實力日益增強。近年來，在過去的良好基礎上，合肥的建設和發展步伐明顯加快。XX年全市GDP 1664.84億元，財政收入301.21億元。主要經濟指標增速繼續位居全國省會前列。在極其復雜的宏觀環境下，全市經濟社會仍保持著又好又快的發展勢頭。隨著經濟和社會的快速發展，合肥的知名度不斷提高，吸引力越來越強，為合肥會展旅游的發展奠定了堅實的基礎。我市地理位置獨特，區位優勢明顯。目前，合肥至南京、上海、武漢的高速鐵路已經開通，京福等高速鐵路也將經過合肥，大大縮短了它們之間的時間和空間。加上道路、港口、航空等重大項目的建設，合肥作為區域綜合交通樞紐的地位日益提升。通過大力推廣基礎設施“偉大的建設”，城市綜合承載能力和輻射帶動力明顯增強，為各類企業帶來更多更好的發展機遇。

　　同時，合肥科技教育實力雄厚。省會合肥是我國重要的科教基地之一，擁有著名的中國科學技術大學、中國科學院合肥材料科學研究所等一大批高校和科研機構。專業技術人員每千人的比例在全國同類城市中排名第二，較高的勞動力素質和科技水平為合肥發展高新技術產業提供了有利條件。依托科技名城合肥，合肥可以舉辦各種國際國內學術會議，對于加強合肥與國內外的學術文化交流與合作，提高我市乃至整個安徽的國際地位和知名度，將起到積極作用。

　　旅游產品競爭力不斷提高。目前全市旅游景點30處，其中國家4a級旅游景點7處(包拯陵園、匯源、野生動物園、三河古鎮、安徽博物館、豐樂生態園、雙峰湖國際旅游度假區)，國家重點文物保護單位2處(肥東縣瑤崗戰役舊址群、戰役紀念公園、肥西縣劉銘傳故居)，國家農業旅游示范點3處(包)近年來，我市堅持宣傳部門、旅游部門和旅游企業密切合作，共同推進，積極開展“ 聚焦包公的故鄉”媒體采訪推廣，組織旅游大篷車推廣，舉辦中國(合肥)中東部旅游博覽會、中國惠州美食節、合肥鄉村旅游節、紫蓬山國際山地車賽等一系列節慶展覽，塑造“包公故里，濱湖新城科教基地現狀；城市形象提升了合肥的知名度和美譽度。旅游市場拓展成效顯著，泰國韓國包機、上海太原專列涌入合肥。同時，旅游合作開放步伐明顯加快。與合淞、潮、無縫對接，打造湖國家旅游區；以黃山、池州、銅陵、安慶、巢湖為依托，打造銅黃河大旅游；推進合淮旅游一體化，簽署《合淮旅游一體化合作框架協議》；與中國30多個城市簽署旅游合作協議。整合資源，聯合周邊地區，創造“兩山一湖綠色之旅和合肥”“科教城魚米之鄉；鳥巢和雜草之旅。，成為安徽省十大旅游線路。

　　會展旅游發展環境日益優化。從政策層面積極支持會展旅游發展。為了進一步推動旅游業發展，市委辦公廳、市政府辦公廳去年聯合發布了《關于進一步加快合肥旅游業發展的意見》，市政府發布了《加快合肥旅游業發展三年行動計劃》。近年來，我市會展管理的相關政策措施逐步出臺并進一步完善。成立于XX “合肥會展經濟發展領導小組；(下設辦公室)，為合肥會展業的發展提供了有力的組織保障。XX年5月，《關于加快發展會展業的若干意見》出臺，成為合肥會展管理的指導性文件。XX年，市會展辦、商務局、財政局聯合下發《合肥市鼓勵會展發展專項資金使用管理辦法(試行)》，市政府進一步加大對會展發展的支持力度。XX年，市政府發布《合肥市大型會展工作保障計劃》，進一步加強會展服務保障。XX年，市政府調整了會展領導小組成員，常務副市長張曉麟擔任會展領導小組組長，加強和豐富了會展辦的領導，完善和完善了會展辦的工作職能和工作流程，提高了工作效率。XX年，為加強會展工作，促進會展發展，我市修訂了《合肥市會展發展專項資金使用管理辦法(試行)》，根據《關于加快合肥市現代服務業發展的若干政策》，印發了《促進和鼓勵合肥市會展業發展的實施細則》。

　　進一步規范會展旅游市場秩序。由于大部分展會都是按照市場化運作模式進行的，所以以往的展會“Crash ”同一時間表的重復展覽經常發生。近年來，在相關部門的配合下，會展辦逐步加強協調和指導，通過會展行業協會推動行業加強自律。目前，各專業會展企業和會展中心、體育館、博物館、科技館等場館和單位，依托各自特色，通力合作，密切配合，組織展覽的良好局面初步形成，展覽市場秩序明顯改善。

　　2.我市發展會展旅游的劣勢分析。

　　旅游資源相對貧乏。合肥地處內陸。與旅游資源豐富的先進旅游城市和地區相比，合肥不在邊上，也不在海邊。它不以山水聞名，也缺乏著名的旅游景點，如北京的故宮和Xi的兵馬俑。此外，旅游業起步較晚，旅游業規模較小，在一定程度上制約了旅游業的發展。雖然歷史文化遺址很多，但成熟的景點很少。目前我市旅游資源總體規模較小，多為歷史遺產，其中包墓地屬于搬遷類，李府屬于重建類，其他類型數量相對較少，在全國沒有太大優勢。

　　缺乏大型旅游項目的支持。長期以來，我市缺乏大型旅游項目的支持，存在品牌效應低、品牌支持不足的問題，缺乏強大的旅游產品。現有產品規模小，競爭力不足以吸引游客來合肥。由于前期未能抓住機遇，投資不足，我市一度失去了打造蕪湖方特那樣強大的現代主題公園的機會，這是合肥旅游業不可忽視的短板。

　　會展業整體水平有待提高。國際國內展會數量不足，有特色的品牌展會不多。廣州廣交會、杭州西博會、廈門投洽會、深圳高交會等具有全國影響力的品牌展會尚未形成。與國內會展經濟發達的城市相比，國際展會太少，圍繞合肥和安徽特色產業和支柱產業規劃舉辦的區域性展會也很少。會展業市場主體培育滯后。目前，我市會展企業只有60多家，而會展經濟發達的城市有數百家甚至數千家會展企業。會展企業不僅數量少，而且實力弱。存在規模小、資金少、觀念落后、經驗不足等諸多問題。有能力經營全國性、專業性展會的公司不多。與國內外知名會展公司相比，在管理模式、公司結構和技術手段上存在巨大差距。隨著我市會展經濟的快速發展，會展人才短缺的矛盾日益突出，尤其是缺乏精通會展設計、會展組織和策劃、了解國際慣例、有實踐經驗的專業人才。會展專業化、合作化格局尚未形成，會展安保服務社會化、市場化程度低，綜合服務水平不高。

　　會展業的發展體系并不順利。1.會展辦的協調工作:大型展會尤其是全國性展會，涉及政府提供具體服務的多個部門，時間緊，任務重，安全責任重，客觀上要求會展辦有很強的協調力度。2.會展辦只是一個臨時的協調機構，但是協助企業申辦展會、組織協調各種大型會展活動的日常事務越來越多。會展辦現有的設置極不適合合肥會展經濟工作的發展。

　　城市承載能力有待進一步提升。會展旅游是一個與城市承載能力密切相關的新興產業，對展館、交通、酒店、通訊及配套設施都有較高的要求。與發達城市相比，展館、配套設施、配套能力等軟硬件條件差距較大，難以滿足國際、國內大型展覽的需求。一是展廳面積不足。除了國際會展中心的室內展覽面積為37000平方米，其他三個展廳的室內展覽面積都在8000平方米以下。二是配套設施不足。國際會展中心周邊的星級酒店、大型商場、高檔娛樂場所等配套設施仍顯不足，參與商戶的高標準綜合配套服務仍難以保證。展廳還處于單一運營狀態。第三，國際航班明顯不足。由于自身條件等客觀原因的限制，我市蘿崗機場只開放了合肥—首爾、合肥—兩架飛往香港的國際航班。國際航班稀缺是我國海外旅游市場增長緩慢的主要原因之一。大型展會期間，道路交通不暢、公共交通能力不足、車輛停放困難等矛盾也很突出。

　　3.關于進一步促進合肥會展旅游發展的建議

　　受金融危機的影響，目前和未來會展旅游的發展存在更多的不確定因素和更嚴峻的挑戰。但合肥會展旅游總體前景看好，前景較好，機遇大于挑戰。只要充分利用當前的有利條件，抓住難得的機遇，就能化被動為主動，化挑戰為機遇。因此，建議做好以下工作。

　　1、進一步理順工作機制，充實市會展辦工作力量

　　對于會展業和旅游業，會展經濟工作領導小組和合肥市旅游局分別承擔了管理職責，但都各司其職，未能充分整合。特別是會展業，我市還缺乏一定的主導驅動力，沒有完善相應的立法和監管機構。要把會展旅游作為一個產業來發展，我們城市還缺少一個管理部門。據了解，目前全國有十幾個省會城市擁有獨立的會展機構。我市在XX ldquo組織開展過一次；會展經濟發展研究現狀；，報告提出“完善領導機制，調整充實市會展辦力量，將市會展辦列為市政府直屬單位，并抽調相關部門人員集中辦公，建立一站式服務機制，增強宏觀指導和協調服務能力。”從我市會展旅游經濟發展的實際出發，充實政府會展辦公室的力量具有很強的針對性和現實意義。如果編制上有約束，可以從相關部門調人，加人但不加。建議市委、市政府認真研究。

　　2.加快會展場館建設，進一步完善促進會展業發展的政策措施

　　加快會展場館建設和改造，以濱湖新區大型會展中心建設為契機，有效解決制約我市會展經濟發展的問題“瓶頸”，以創造“中國著名的會展城市“打好場地基礎。進一步完善交通、通訊、餐飲、娛樂、商場等配套建設，加快發展現代服務業，提高我市會展綜合承載能力。

　　進一步完善促進會展業發展的各項措施，強化激勵機制，優化會展秩序，認真研究解決會展業發展中的矛盾和問題，特別是及時協調處理企業遇到的實際困難。國內大型展會的很多資源都掌握在北京的一些部委和行業協會手中。在鼓勵會展公司主動爭取的基礎上，政府相關部門應主動幫助協調聯系，以獲得上級部門的支持。同時，對于一些影響力大、吸引力強的展會，政府應加大人力和財力的投入。加強工作網絡和聯動機制，特別是政府各部門、各縣的聯動機制，形成有序、規范、快速的準備和保障機制。

　　3.結合合肥工業和科教優勢打造合肥會展品牌

　　在努力提升現有展覽規模的同時，也要注意引進國際國內的會議和論壇。在此基礎上，通過比較展覽項目目錄，結合我省和我市的產業優勢，努力擴大展覽類別和規模。國內外許多著名的會展旅游城市都有自己的一兩個領先的會展品牌，將有限的資金集中在幾個影響力大、效率高的重點市場，比如漢諾威的信息展和機床展，義烏的小商品交易會。建議根據目標市場需求和我市工業、科教資源優勢，打造幾個會展旅游品牌，提升我市會展旅游的市場競爭力。在XX年和XX年，我市分別評為“家電博覽會；“苗木花卉交易會；“中國堅果炒籽堅果美食節。等待一批品牌展會，下一步要重點扶持和提升這些品牌展會的規模和檔次，爭取在全國有影響力的領先品牌。

　　4.培養和壯大市場主體，聚集會展經濟人才

　　會展企業和人才的短缺已經成為制約會展旅游業務發展的重要瓶頸。比如上海已經遇到“軟件跛行”尷尬，但它的快速反應會“10100項目”(三年內培養10家具有國際競爭力的會展公司和100名會展專業人才)被提上日程，目標是打造會展專業人才“儲備銀行”。至于會展企業，合肥的從業者大多是半路出家的。雖然他們有一定的實踐經驗，但專業基礎薄弱，對國際展覽的運作模式了解不夠。要努力引進一批全國有影響力、有實力的會展公司，培育一批我市有基礎的龍頭會展企業，鼓勵龍頭會展企業多辦展會，爭取國家有關部委和協會參與會展的組織和規劃，使我市會展業健康快速發展。進一步完善會展人才引進、培養和使用機制，培養高素質會展人才。建議公開招聘一批具有專業會展經驗和較強組織策劃能力的管理人員，鼓勵會展企事業單位引進和培養人才。

　　5.以建設旅游目的地城市為目標，修訂旅游總體規劃

　　“141 ”發展戰略，適應現代濱湖城市建設形勢，重新編制《合肥市旅游發展總體規劃》和《合肥市旅游項目建設規劃》，打造2020年合肥旅游業高標準、高水平發展藍圖。建議市政府對國家旅游規劃單位進行公開招標，組織入圍單位進行旅游資源調查，編制概念性旅游規劃，選擇中標單位，整合方案，形成更加科學完善的旅游總體規劃。通過規劃，可以準確判斷旅游發展的大趨勢，擺脫產品老化、市場固化和周邊地區激烈競爭“三花”困境，努力解決產品更新升級、創新營銷手段、市場突破等問題。

　　6.建議成立合肥旅游集團，提升我市旅游景點和旅游企業的整體競爭力

　　建議市旅游局牽頭，聯合合肥4a景區、部分酒店、旅游車隊、多家大型旅行社、旅游相關企業，組建合肥旅游集團，整合合肥旅游資源，把合肥旅游業做大做強。旅游集團成立后，市旅游局從宏觀角度代表市政府進行管理，而市旅游集團則按照現代企業制度運作。同時，深化國有旅游企業改革，加快建立現代企業制度，培育1-2個年收益超過10億元的大型跨地區、跨行業旅游集團。拓寬旅游融資渠道，深化旅游投融資體制改革，大力推動民間資本和社會資本進入旅游業，啟動旅游項目，建立以政府投資為導向、社會資本為主體的多元化投融資機制，形成穩定持續的投資支持體系。

　　7.加快重大旅游項目建設，做好旅游產品開發

　　實施“太陽能工程”，以引進特大旅游項目為突破口，提升合肥旅游形象。圍繞濱湖新區、經濟開發區等重點地區，圍繞國家鼓勵和我們的需要，規劃一兩個超過20億元的休閑娛樂或主題公園項目，選派專人吸引外資，力爭年內取得實質性進展。推進《合肥市加快旅游發展三年行動計劃》28個重大項目建設，繼續加快現有景區建設，重點推進紫蓬山森林公園、大榭都市農業公園、岱山湖打造國家4a級旅游景區；四頂山風景區項目應加快工作；瑤崗渡河紀念館要精心規劃運營模式，更能體現旅游內涵；推進豐樂生態園、肥西老母雞生態園二期工程建設，打造一批高星級農家樂。建議在中國博覽會舉辦一個聚會。江淮合昌”在“惠·豐丸·云；有特色的大型舞臺表演，類似“西湖印象”“海南島印象”一類大型現場演出，宣傳合肥，量身打造合肥旅游品牌。

　　8.順應區域旅游一體化發展趨勢，促進區域旅游合作

　　本著不求有功但求無過的原則，推動區域旅游合作。第一，加強融入長三角。抓住“皖江城市帶承接產業轉移示范區規劃”通過國家審查的機遇，加快基礎設施建設，與長三角城市形成無縫對接；加快合肥旅游集散中心與上海、南京、杭州等地互聯互通，力爭納入華東旅游新線，加快長三角地區觀光休閑基地建設。二是促進與中南城市的合作。抓住合武高鐵運營機遇，推進與武漢等中心城市的深度合作。積極主持“第十一屆華南旅游城市合作年會；促進與10多個南方城市的旅游整合。第三，立足省域經濟圈，加強全省旅游合作。聚焦省級經濟圈建設，充分發揮合肥“山和水”，周邊溫泉、湖泊、森林、丘陵等度假旅游資源豐富，加快建設全省旅游中心城市。開展環巢湖區域旅游合作，加強與何超六大的旅游合作；實施淮河一體化戰略，推進淮河旅游一體化。建議市政府協調統一劉超和懷斯市電話區號，促進戰略合作。

　　9.關于幾個具體問題的建議

　　1.合肥新十景之一的漠河花園即將對外開放。目前該景區仍存在用電問題，建議盡快協調解決；

　　2.建議優化外國教練進入合肥市的通行證手續；

　　3.建議解決李鴻章故居停車難的問題；

　　4.建議市政府及相關部門積極協調，推動我市部分高校向社會和游客開放。

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