如何策劃好眾籌創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
下面分享一個(gè)關(guān)于眾籌創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的方案:
2014年，三個(gè)爸爸的產(chǎn)品兒童空氣凈化器在京東眾籌時(shí)創(chuàng)下了上千萬元的中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌記錄，由此三個(gè)爸爸成為了當(dāng)時(shí)的一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，而陳海濱他們?nèi)绾巫龅角f眾籌的方法也成為了創(chuàng)業(yè)圈討論的話題。6月3日，陳海濱的新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，為糖尿病人提供血糖檢測和遠(yuǎn)程院外醫(yī)療服務(wù)的智能血糖儀糖果云在京東開啟眾籌。6月7日，黑馬會(huì)醫(yī)療健康分會(huì)請來陳海濱為黑馬會(huì)員分享了他是如何策劃一個(gè)眾籌項(xiàng)目的
大家知道，三個(gè)爸爸的成功的事件點(diǎn)是眾籌，通過京東眾籌創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌記錄，由此不僅完成了第一筆比較大的銷售，也創(chuàng)造了事件和被傳播的要素。可以說眾籌是一個(gè)比較成功的起步。
這次糖果云也從眾籌開始推廣和亮相。
但是血糖儀的用戶群體并不是廣譜人群。中國大約有十分之一的人是糖尿病人，而且年齡層偏老，不是京東的主要目標(biāo)人群，這和凈化器有很大不同。可以說，糖果云血糖儀的眾籌難點(diǎn)不少。
遇到這些問題，我們回到原點(diǎn)，去分析眾籌成功的要點(diǎn)是什么?
我認(rèn)為眾籌成功有三大原則：
1、痛點(diǎn)被滿足，產(chǎn)品要尖叫;
2、故事加情懷，社會(huì)化傳播;
3、設(shè)計(jì)參與感，打造粉絲經(jīng)濟(jì)。
那實(shí)際執(zhí)行中怎么按照這三個(gè)原則來策劃眾籌項(xiàng)目呢?
首先，找到用戶的痛點(diǎn)在哪里。
之前京東上過很多和糖果云同類的產(chǎn)品，但效果都不行。為什么呢?因?yàn)橛醚莾x的人少。糖尿病人只占總?cè)丝诘?0%，雖然總數(shù)很大，但比起手機(jī)和凈化器這種大眾硬件來說還是少很多。而且血糖儀是老人用的，但這些老人卻很少用京東。還有，血糖儀產(chǎn)品競品很多，這些產(chǎn)品也不夠性感好玩。
這時(shí)我們就重新定位人群。眾籌不可能打動(dòng)老人，那我們的目標(biāo)群體就是少數(shù)中年糖尿病人和大多數(shù)為親人購買的人群。
這部分人的痛點(diǎn)在哪里?首先他們的父母沒有血糖儀;有的父母害怕面對結(jié)果而不愿意檢測血糖;或者父母不愿意告訴子女自己的糖尿病狀況。于是我們認(rèn)為，如何督促父母親友檢測血糖，而后怎樣幫助他們把血糖降下來，去哪兒給父母找個(gè)能夠照護(hù)他們的專業(yè)人員是我們找到的用戶痛點(diǎn)。
比如，我爸媽，他們說，對我們事業(yè)最大的支持是他們自己健康。但是，我怎么保證他們健康，如何讓他們被照顧的更好更專業(yè)，就是我的需求和痛點(diǎn)。
找到了用戶的痛點(diǎn)，還得找到能夠引發(fā)他們對這款產(chǎn)品發(fā)出尖叫的點(diǎn)。而單純一個(gè)智能血糖儀肯定不會(huì)讓人尖叫。于是我們設(shè)計(jì)了一場抗糖戰(zhàn)斗：子女可以用智能血糖儀來督促父母檢測，了解其糖尿病信息;同時(shí)有專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)幫助患者降下血糖。而患糖尿病的父母則通過組隊(duì)pk的方式形成糖友之間的互動(dòng)和督促。 堅(jiān)持連續(xù)12周的檢測就可以獲得退款也成為督促父母的理由。除此，我們還邀請一線的糖尿病專家和知名企業(yè)家親自帶團(tuán)來帶入更多的人參與。
這里面的尖叫點(diǎn)在哪里?
一、不要錢!是真的不要錢，用戶只要按最低要求堅(jiān)持測試就會(huì)全部返還。
二、送關(guān)愛!如果自己的親友上司同事誰有糖尿病，買一個(gè)送給他，讓他三個(gè)月內(nèi)天天記得你，天天感受到你的關(guān)心提醒。而且三個(gè)月后在醫(yī)生的指導(dǎo)下他的血糖真的降下來了，他肯定感謝你一輩子。最關(guān)鍵的是，你還沒有花一分錢。
所以，從血糖儀到眾籌抗糖戰(zhàn)斗，這是一個(gè)策劃思路的轉(zhuǎn)變超越。
痛點(diǎn)和尖叫點(diǎn)都有了，就需要講一個(gè)有情懷的溫暖的故事來進(jìn)行傳播。
我們家里兩個(gè)我最重要的人都是糖尿病人，對此我有切膚之痛。我的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也和親人的體會(huì)有很大關(guān)系。情感和溫度是最好的傳播素材，是影響別人的真正原因。
另外，找微博大v引爆話題，再找多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來一同造勢。
最后，要營造參與感，打造粉絲經(jīng)濟(jì)。
產(chǎn)品上，子女的微信可以和父母的APP綁定，就能夠隨時(shí)看到父母的健康信息。還可以設(shè)置環(huán)節(jié)關(guān)心父母從而產(chǎn)生更多的互動(dòng)。抗糖戰(zhàn)斗開始后建立醫(yī)生團(tuán)，也讓醫(yī)生的使命感和公益感參與進(jìn)來。
線上我們建立了黑馬糖果云體驗(yàn)群，做黑馬問卷調(diào)查，為他們提供特殊的政策。現(xiàn)在因?yàn)槲⑿艔?qiáng)關(guān)系的泛濫和弱化，傳播效果開始下降，所以線下的強(qiáng)關(guān)系建立還是比較重要的。比如通過進(jìn)行線下的分享交流來聚集粉絲。
除了讓用戶有參與感，也要讓和我們合作的大佬參與進(jìn)來，形成助推。我們這次是數(shù)家共同支持，這樣調(diào)動(dòng)的傳播和參與力量就會(huì)比較大。就如同三個(gè)爸爸打動(dòng)了京東、創(chuàng)業(yè)家和分眾，才容易成功。
總結(jié)一下：由一個(gè)血糖儀眾籌到一場抗糖戰(zhàn)斗，設(shè)計(jì)了讓人尖叫的活動(dòng)，講出了動(dòng)人的故事，做好了社會(huì)化傳播，建立了粉絲群，設(shè)計(jì)了眾多參與感強(qiáng)的環(huán)境。這樣的項(xiàng)目才有可能眾籌成功。
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