用口紅改變中國靳羽西
“我用一只口紅改變了中國很多。”靳羽西如是說。
人物名片
靳羽西：祖籍廣東，出生于廣西桂林。16歲到美國夏威夷的楊伯翰大學學習，獲音樂碩士學位和政治學學位；1973年定居美國紐約，創建靳羽西電視制作公司；1984年在美國成功地主持了中華人民共和國建國35周年的慶典實況，在美國一舉成名；1986年，制作了104集的《世界各地》電視系列片，在中央電視臺播放，成為中國家喻戶曉的人物；1992年創辦靳羽西化妝品公司。1999年4月被授予“世界杰出女企業家”的榮譽稱號，獲得該項殊榮的共有來自全球35個國家的50位女性。這些女性共為全球經濟做出了150億美元的貢獻。由于在溝通東西方文化方面的杰出貢獻，靳羽西獲得了包括聯合國和美國國會在內的各組織機構頒給的二十余個獎項。其中除了“終生成就獎”、“杰出婦女獎”之外，還有“特別成就獎”、“友好大使獎”、“突出人才獎”、“國際媒介交流獎”等。
兒童時期并不喜歡娃娃
和共和國同年同月同日生，也許注定了羽西和這個國家你中有我，我中有你的神奇關系。她出生在廣西桂林，在香港度過了自己的童年生活，此后才與大批的香港人一起移居到了美國。
兒童時期的羽西，其實并不喜歡娃娃。每次父母給她買來了娃娃，她首先做的事情竟然是拔掉它們的頭發，只是為了想知道它們是怎么被植入娃娃體內的。童年時期她最大的愛好還是彈琴。從四歲搬入香港后，她就開始彈鋼琴，這種愛好一直延續到移居美國后，她獲得了夏威夷楊伯翰大學的音樂碩士學位。在那兒的一次大學選美比賽上，羽西正式開始學習化妝、姿態和做頭發，那次比賽讓她成為了一朵“中國水仙花”，也同時影響了她的女性意識。
在夏威夷大學畢業后，羽西發現，盡管自己很愛音樂，但卻永遠不可能成為另一個“魯賓斯坦”，“如果你不能做到最好，那為什么還要做它？”于是，她將目光投在了另一個激情上：東西方的文化橋梁。1972年，羽西投奔她在紐約的姐妹，從此，這座城市成了她的最愛和文化傳播的基地。在紐約創業初期，她先后在皇后區和曼哈頓的一個小公寓內居住，從事的工作就是從中國進口枕套、絲綢、窗簾和桌布。
曾經的羽西，身邊只有150塊錢和幾個朋友，她曾在一個寒冷的一月問朋友借了點錢買了件外套，衣服非常貴，她用了一年半的時間才得以還了債。
與此同時，羽西志愿給曼哈頓的一家電視臺進行中英節目的主持，就是在那兒，她明白了電視所具有的傳播力量。
充滿傳播激情
1978年，羽西建立了自己的電視制作公司，她持續12年的節目《看東方》首次系統地將中國和亞洲介紹給西方觀眾。職業轉折浪潮一樣一層層撲來。1984年，美國PBS電視臺和中國中央電視臺合作，轉播國慶35周年慶典，同一天生日的羽西受邀作為美方的主持人，就是那次慶典，北大學生亮出了“小平，你好”的橫幅。此后，她受到了中央電視臺的關注。1986年到1987年她開始制作和主持104集的《世界各地》，成為了中國電視史上第一個外籍華人主持人。
兩周一次的《世界各地》讓灰色的中國看到了外面彩色的世界，童花頭、抹著鮮艷口紅的羽西，也伴著她俏皮而不流利的中文成為幾百萬觀眾的偶像。不過，當時對中國國情并不熟，甚至國內沒幾個人認識的羽西其實遭遇的壓力非常大。“這個電視節目沒有經費來源，沒有贊助商，在攝影、燈光、音響以及人才尋找上都有著很多的困難。當時我在美國也有個電視節目，我必須把那個節目做成功了才有錢放在中國的電視節目上。”羽西回憶。
在《世界各地》播放之前，中國連電視臺主持人都不用口紅，而節目播放之后，無數的女性都開始模仿羽西梳童花頭，抹口紅，甚至模仿她活潑的說話方式。因為雙語主持，節目還吸引了大量的男性看她的節目學習英文。
羽西從此愛上了傳媒業，她喜歡通過自己的好奇將信息展現給觀眾。20多年后，當中國人和世界上所有人的視角一樣的時候，羽西再次帶著《羽西看世界》走進了全國36家電視臺。在前后兩次介紹世界的節目中，羽西去過全世界幾千個城市，采訪了所有的王后、首相、明星、重要的人物等等。“現在中國這么開放了，但你看我的節目，還是一定會有這種感覺：”我真的不知道這么多事情！
親自站柜臺賣口紅
在兩次制作電視節目間的20多年中，羽西并沒有從傳播領域消失，相反，她用更直接的形式，讓中國第一個化妝品品牌來改變形象。1992年，羽西創辦了“羽西”公司。當時的羽西，沒有任何商業管理經驗，同時，中國的女性也很少化妝，根本沒有市場可言。她惟一能給予公司的還是她一貫的精神：要做就要做最好的。在前任丈夫的支持下，她花重金投入在品牌研究上，雇了最好的實驗室、研發和包裝人員，最后研究出來的產品一如她所希望的：適合中國人的皮膚。
也許，如果沒有親自開設所有六百個專柜，沒有親自站在柜臺上為女性化妝，提建議，沒有親自寫下包裝上的每一個字，編輯每一篇新聞發言稿，“羽西”的產品不可能獲得成功。“賣出第一只口紅的時候，我感到最大的困難就是供不應求。”后來公司持續蓬勃發展，2004年，厭倦經商的羽西將自己的品牌賣給了歐萊雅公司。
“我喜歡認識人”
羽西在北京的家，干凈豪華。一如在紐約和上海的家，羽西喜歡在家里舉行派對。她喜歡和各種各樣的人打交道。“我可以跟任何一個階層的人接觸。這么多年來，我結識了很多朋友。”
她說，自己大學畢業出來工作之后，不知道為什么認識了很多上流社會的人，“可能因為我喜歡認識人吧。”
人際面的不斷擴大，給羽西的傳播事業帶來獨特的資本。在節目中，她采訪了大量的名人，很多都是自己認識的。她曾經采訪的聯合國前秘書長加利做了她五年的鄰居。此外也有通過朋友的朋友認識的，她在一次宴會上認識《鋼琴師》男主角AndreaBrody，拍攝了三次終于做完了他的節目。提到這些明星的時候，羽西和他們親近的一面就展現出來了：“Andy是個大花花公子！他不是偶像！“她突然喊出來。
通過自己的魅力和交際能力，羽西和世界各地的名人成了朋友。在電視節目外的她，一如既往地活潑。“電視里的我和生活中的我一模一樣。”她說道，“我是很幼稚的，有的時候像小孩一樣，自己感覺很單純，但是單純也不是壞事，感覺什么事都可以做。”在性格這點上，羽西更像一個直白的美國人，說話從不拐彎抹角。她直率的性格和優雅的作風讓她有了極廣的朋友圈。
在出版了給女性看的《魅力自造》等書之后，現在的羽西又將給男士讀的《中國紳士》送到了國人面前。書中事無巨細地介紹了男士禮儀方面的內容。“如果不細致的話，‘建文明的國家’就是一句空口號”，她說。從女性到男性，從井底之蛙到放眼全球的視角，從電視到商業再到傳媒，“時尚教母”羽西對中國的影響一直都沒有停止過。
羽西的成名
羽西在中國成名是1986年的事。羽西說：“成功主持國慶盛典之后，中央電視臺邀請我到北京，他們請我制作一部104集的電視系列片《世界各地》。這是中國第一部介紹世界的電視系列片（中英文），在中央電視臺播出。那時中央電視臺是中國惟一的全國電視網，不同于美國，有很多電視臺，所以我說的每一句話都非常重要。中央電視臺請一個外國人制作并主持一個電視節目是史無前例的，甚至在今天都不可能。但是，那時中央電視臺沒有拍攝該片的資金，因為在1984年時中央電視臺一個廣告都沒有，不像今天，你一打開電視就能看到廣告。我就同他們說，你們要拍這個104集的電視片，需要籌資150萬美元，而中央電視臺沒有這個先例。你們必須每集給我3分鐘的廣告，我自己來找贊助商。我的第一個贊助商是‘雀巢咖啡’；第二個是‘寶潔’公司（Procter＆Gamble）。這里還有一個小故事。當得到寶潔公司的贊助時，我非常高興，立即發了一份電傳給有關負責部門，請他們批準這個贊助商，很快他們就回了一份電傳說這個贊助商不能批準，因為中國政府不允許。
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