民營醫院發展的策劃書

時間：2020-12-06 19:07:42 策劃書

民營醫院發展的策劃書范文

　　最近我就負責為一家民營醫院的發展做出策劃，這是我之前沒有接觸過的領域，我在經過許多調查后，寫出了我的策劃書：

民營醫院發展的策劃書范文

　　一、女子醫療服務行業

　　1、支持點：

　　2、形象定位：

　　3、消費人群定位：

　　4、形象廣告語：

　　二、推廣策略

　�。ㄒ唬� 拓展渠道，強化會員招募的力度

　　1、廣告宣傳：在目標消費群接觸的雜志上長期刊登會員招募廣告。

　　2、合作與聯動并舉：

　�。ǘ� 主題系列促銷活動

　　系列活動一尋找健康麗人活動——

　　主題：健康的女人最美麗

　　系列活動二針對情人節——

　　主題：今年情人節送什么？

　　系列活動三針對婦女節——

　　主題：女人的節日，男人的真愛

　　系列活動四針對港、臺等海外全職太太階層

　　主題：真愛，只為懂愛的女人

　　系列活動五針對開業

　　主題：牽手真愛，一生無憂

　　三、廣告策略

　　1、廣告目的

　　2、廣告策略

　　廣告訴求緊密結合項目特點，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結合的方式：

　　1）新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫學美容發表會，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢。

　　2）軟文炒作——從情感角度和女性關心的話題切入，循循善誘，娓娓道來，引發目標消費群的消費向往和沖動。

　　3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜志以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。

　　3、廣告訴求重點

　　上海xx女子醫院登陸上海

　　行業領先，專業超前

　　技術設備先進，醫護人員專業資深

　　真愛是專業的、值得信賴的

　　對女性全面、由內至外的呵護和關懷

　　4、廣告主題：

　　針對形象的——牽手真愛，一生無憂

　　針對技術的——專業權威，值得信賴

　　針對服務的——至尊服務，至情關懷

　　針對行銷的——真愛女人，一生美麗

　　四、媒體策略

　　1、媒體目標：

　　本階段為醫院開業宣傳造勢，以迅速提高真愛女子醫院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營造強大聲勢，擴大影響，引起目標客戶群的關注。

　　2、媒體策略：

　　在合適的時間、合適的地點，使用合適的媒體接觸到女性目標消費群，運用適當數量的廣告來影響她們，讓她們了解真愛是致力于女性由內而外的健康事業的，是專業的，可以信賴的。

　　3、媒體選擇：

　　針對目標消費群的.閱讀特點，結合電視、報紙、雜志等媒體進行立體傳播攻勢，強勢訴求。

　　第一層面：強針對性媒體

　　根據目標消費群的媒體接觸習慣，選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務樓、高檔住宅小區、別墅等場所，使廣告信息直接進入目標消費群視野。

　　第二層面：強針對性戶外媒體

　　在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區域，利用小區附近的小型路牌、高檔商務樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。

　　第三層面：大眾類媒體

　　電視、時尚類雜志、健康類雜志

　　4、媒體組合：

　　宣傳期：根據項目宣傳期比較短的特點，注重廣告的廣泛性和有效性相結合，在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費，造成轟動效應。宜采取高強度攻勢的多媒體組合方法

　　其實民營醫院的發展也有很多的困難，首先就是面臨國營醫院的強烈競爭，這是很難做到超越的，民營醫院的發展有很多的不足之處，但是這需要不斷的努力才行！

　　我負責策劃的醫院還是很不錯的民營醫院的，我相信他們能夠做好！

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