新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論傳播
新媒體時(shí)代媒介的傳播環(huán)境出現(xiàn)了新的變化，呈現(xiàn)出新的特征，下面是小編搜集整理的一篇探究新聞評(píng)論傳播的論文范文，供大家閱讀參考。
[摘要]新媒體極大地改變了傳統(tǒng)的傳播環(huán)境，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)傳播環(huán)境的新特征：信息傳播渠道選擇性增加，信息接受渠道多樣，信息接受工具移動(dòng)化，受眾接受心理變化。新的傳播環(huán)境下，做好新聞評(píng)論傳播，應(yīng)在傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播主體上做深入的研究，以便有針對(duì)性地進(jìn)行新聞評(píng)論傳播，使其有效到達(dá)受眾群，避免做無(wú)效傳播。
[關(guān)鍵詞]新媒體 新聞評(píng)論
有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種傳播媒介在增加新聞信息傳播的同時(shí)，加大了新聞評(píng)論的傳播力度。新聞評(píng)論無(wú)論從形式還是內(nèi)容方面都有很大的變化。這是適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境，加強(qiáng)新聞評(píng)論傳播、做好輿論引導(dǎo)的一種新舉措。媒體傳播的這一變化值得深入研究。
一、新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境特征
新媒體時(shí)代是由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的，這是一個(gè)全新的時(shí)代。 新聞傳播者不再是特定的人群——新聞工作者;受眾不再單純的接受信息，他既是信息的接受者也是信息的發(fā)布者，還對(duì)信息進(jìn)行再加工。所有這些，都極大地改變了傳統(tǒng)的傳播環(huán)境，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)傳播環(huán)境的新特征。這些新特征主要表現(xiàn)為：
1.信息傳播渠道選擇性增加
傳統(tǒng)媒體由于其性質(zhì)和技術(shù)的原因，媒體組織之外的人是無(wú)法在媒體上自由表達(dá)的。所有信息都是由傳播者按媒體的觀點(diǎn)和意志精心篩選后發(fā)布的，普通公民在報(bào)紙上、廣播電視上無(wú)法隨意發(fā)布信息、表達(dá)思想。互聯(lián)網(wǎng)使這種情形發(fā)生了根本的變化。公民在無(wú)法接觸傳統(tǒng)媒體的情形之下，可以選擇在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)自由的發(fā)布信息。電腦、手機(jī)都成了信息的快捷傳播工具，成了可以不受約束的信息傳播渠道。
2.信息接受渠道多樣
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，使得受眾接受信息不再僅僅依靠書報(bào)雜志和廣播電視。技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，受眾接受信息有了更為便捷的工具。今天的人們更多選擇從電腦上看電視、讀報(bào)紙，從手機(jī)上讀微博、看新聞。
3.信息接受工具移動(dòng)化
移動(dòng)化，既包括接收地點(diǎn)移動(dòng)化，擺脫傳統(tǒng)的在固定地點(diǎn)消費(fèi)新聞信息、接受電視節(jié)目、讀報(bào)等等的模式，也包括接收工具的移動(dòng)化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使這兩種移動(dòng)化成為可能。它主要體現(xiàn)在三個(gè)環(huán)節(jié)：
一是登陸方式移動(dòng)化。移動(dòng)上網(wǎng)、移動(dòng)登陸，擺脫電話線、網(wǎng)線的束縛，真正實(shí)現(xiàn)人與世界隨時(shí)、隨地、隨意的網(wǎng)絡(luò)連接。二是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)狀態(tài)的使用者傳遞內(nèi)容和提供服務(wù)。第三，依賴新的技術(shù)，比如利用新的格式轉(zhuǎn)換技術(shù)和功能增強(qiáng)了的移動(dòng)通信工具，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通信工具與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源的無(wú)縫對(duì)接，使移動(dòng)通信工具可以使用互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源。[1] 傳播工具的移動(dòng)化，給人們的信息傳播帶來(lái)了更多的自由，更多的便捷。
4.受眾接受心理變化
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，獲取信息的渠道受限，從傳統(tǒng)媒體那里依賴性地獲取信息是受眾接受心理的最基本特征，受眾只能通過(guò)媒體了解自己生活的這個(gè)世界所發(fā)生的事情，以便規(guī)劃自己的目標(biāo)，調(diào)整自己的行為。其次，受眾通過(guò)接觸媒體的傳播，獲得娛樂(lè)和休閑，從而放松緊張工作帶來(lái)的疲勞，達(dá)到調(diào)節(jié)身心的目的。
新媒體時(shí)代，受眾的接受心理除了具備傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾心理的基本特征以外，還表現(xiàn)出一些特殊的方面：
第一，受眾具有更加強(qiáng)烈的主體意識(shí)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及新的媒體運(yùn)作模式的產(chǎn)生，受眾在整個(gè)傳播過(guò)程中，漸漸地由過(guò)去被動(dòng)地接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地、有選擇地使用媒體信息，并且還具有強(qiáng)烈的參與心理需求。第二，受眾的娛樂(lè)、好奇心理逐漸增強(qiáng)。一方面，受眾在接受媒體傳播時(shí)不希望被支配，某種程度上，娛樂(lè)心理占了重要位置;另一方面，受眾出于對(duì)外界事物的敏感和好奇心理，在接觸媒介傳播中滋生出更多的追根究底的沖動(dòng)。第三，受眾對(duì)待媒體的態(tài)度發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，要想追蹤一件新聞事件，會(huì)受到時(shí)間、空間的局限。而網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)了解該事件發(fā)展的最新的詳盡報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾可以通過(guò)論壇的交流討論，對(duì)新聞信息的真實(shí)性、權(quán)威性作出自己的判斷而不受制于媒體的傳播。受眾對(duì)于媒體的態(tài)度不再是仰視，而更多的是自主的思索與評(píng)判。[2]
二、做好新聞評(píng)論傳播的對(duì)策
新媒體時(shí)代媒介的傳播環(huán)境出現(xiàn)了新的變化，呈現(xiàn)出新的特征。要做好新聞評(píng)論傳播，就要注意針對(duì)當(dāng)前傳播環(huán)境的特征，調(diào)整傳播策略。在傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播主體上做深入的研究，以便有針對(duì)性地進(jìn)行傳播，使傳播內(nèi)容能有效到達(dá)受眾群，避免做無(wú)效傳播。具體而言：
1.選題要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)
新聞評(píng)論是對(duì)新聞事實(shí)背后的意義進(jìn)行闡釋的一種新聞傳播樣式，新聞評(píng)論表達(dá)作者對(duì)某一事實(shí)的觀點(diǎn)和看法。因此新聞評(píng)論選題時(shí)，要注意選擇受眾關(guān)心的事實(shí)來(lái)評(píng)論。評(píng)論的選題要針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在的熱門話題、傾向性問(wèn)題、針對(duì)不良的思想和行為或者針對(duì)典型人物和典型事實(shí)來(lái)選題。例如，《湖北日?qǐng)?bào)》2012年4月20日至5月2日在一版推出的“論新形勢(shì)下保持黨的純潔性”系列評(píng)論，從8個(gè)方面就如何保持黨的純潔性進(jìn)行深刻闡述，在全省各界引起強(qiáng)烈反響，對(duì)于深入開展反腐倡廉工作，保持黨的先進(jìn)性和純潔性具有很強(qiáng)的針對(duì)性。《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》2011年推出的《勵(lì)精圖治，復(fù)興大武漢》的系列評(píng)論，引起關(guān)注，原因在于武漢市曾經(jīng)有過(guò)輝煌，在新形勢(shì)下，人們希望開創(chuàng)武漢發(fā)展的新局面，把自己的家鄉(xiāng)建設(shè)得更美好。系列評(píng)論中的一些篇章如《讓責(zé)任風(fēng)暴席卷每個(gè)角落》、《做政治上的明白人》、《啟用一代新人》、《開放必須破“五小”》、《必須有緊迫感》等都是很有針對(duì)性的話題。
2.鼓勵(lì)觀點(diǎn)碰撞
中國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，新舊觀念的交鋒，體制的摩擦，利益階層的博弈，每天都有演不完的活劇。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，政治民主的問(wèn)題日益突出。這要求社會(huì)建立與它的經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的文化結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)要求不同的利益得到同等的保護(hù)，不同的價(jià)值觀得到同等的尊重，不同的聲音得到平等的表達(dá)。
新媒體的出現(xiàn)提供了技術(shù)保證。網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的自由，手機(jī)短信、微博的隨意，都使得新聞評(píng)論的內(nèi)涵得到豐富和發(fā)展。
所以，在新媒體時(shí)代，就新聞媒介的評(píng)論作者而言，其身份應(yīng)更加多元，要改變過(guò)去媒體專職評(píng)論員和黨政干部的單調(diào)格局，讓普通公民可以有機(jī)會(huì)來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)和看法。新聞評(píng)論隊(duì)伍中，可以有領(lǐng)導(dǎo)干部，也可以有平頭百姓;可以有專家學(xué)者，也可以有大學(xué)生;可以有宣傳部門的指定發(fā)言者，也可以有公共知識(shí)分子;可以有精英人士，也應(yīng)該有草根人物。[3]這樣的運(yùn)作，讓各種情緒得到發(fā)泄，要求得到呼吁，觀點(diǎn)得以交流，真相得以追問(wèn)。
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