淺談視覺(jué)語(yǔ)言在包裝中的運(yùn)用
[摘要]本文淺談了對(duì)構(gòu)成商品包裝外觀形象必不可少的色彩、文字、圖形等視覺(jué)語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中所起的作用,以及運(yùn)用進(jìn)行剖析、研究。
[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì) 色彩 文字 圖形
商品的包裝反映了社會(huì)的水平,包裝設(shè)計(jì)總的趨勢(shì)是由繁到簡(jiǎn)。如今的包裝在產(chǎn)品中的意義已經(jīng)和以前大不相同,包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力將直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。從這個(gè)意義上說(shuō),商品包裝的重要性不亞于店面廣告。
購(gòu)物者在購(gòu)物時(shí),往往會(huì)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的外表形象去推測(cè)其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此,包裝設(shè)計(jì)就被提到了一個(gè)十分重要的地位,成為平面廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)不可缺少的內(nèi)容。而包裝設(shè)計(jì)中又包括色彩、文字、圖形等視覺(jué)語(yǔ)言,這些視覺(jué)語(yǔ)言支撐著整個(gè)包裝設(shè)計(jì),它們的設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響著整個(gè)包裝定位。下面我們就對(duì)這些視覺(jué)語(yǔ)言在包裝中的運(yùn)用作一些粗淺的剖析和研究。
一、色彩在包裝中的運(yùn)用
色彩同語(yǔ)言一樣有傳達(dá)信息的能力,色彩會(huì)引起人們心理、生理等多方面的反映。包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用還要考慮到它是否符合給產(chǎn)品的性質(zhì),比如說(shuō)要表現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品是環(huán)保的,無(wú)污染的。大多情況下我們使用綠色比較合適。
下面我們可以逐一的探討一些常見(jiàn)的顏色在包裝中的運(yùn)用。
1.紅色,在包裝設(shè)計(jì)中,紅色通常被作為一種吸引力注意力的手段。在很多食品包裝中,紅色可象征口味的濃烈或者草莓、蘋(píng)果或櫻桃等水果味道。在,紅色則象征好運(yùn)、繁榮和幸福。例如:樂(lè)之餅干包裝上的紅色十分濃烈而富有刺激效果,從而使該產(chǎn)品在視覺(jué)效果上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位
2.橙色可在一個(gè)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)中表達(dá)一種強(qiáng)烈而富有活力的品牌,卻又在另一個(gè)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)中象征一種刺激性、辛辣或者果香的口味。在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中,橙色與防曬類(lèi)和護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品聯(lián)系在一起。例如:一些防曬化妝品包裝上的橙色則既可吸引人們的注意,又表達(dá)出該產(chǎn)品的高效性能。
3.黃色可刺激眼睛,事實(shí)上它是色譜中最富刺激性的顏色;然而,適量使用黃色則可令其成為吸引注意力的最佳顏色。在食品領(lǐng)域,黃色通常用來(lái)表示檸檬或黃油、陽(yáng)光、有益健康和來(lái)自農(nóng)場(chǎng)的清新感覺(jué)。例如:包裝中如果采用黃色的背景,可在貨架上造成引人注目的效果。
4.許多產(chǎn)品門(mén)類(lèi)都使用了綠色,以便傳達(dá)出輕松愜意、平和舒適的感覺(jué)。越來(lái)越多的商家們開(kāi)始采用綠色的包裝設(shè)計(jì)以便傳達(dá)出產(chǎn)品的有益健康與環(huán)保。
5.由于白色與純潔緊密聯(lián)系,在奢侈品的包裝設(shè)計(jì)中,白色可體現(xiàn)富有和經(jīng)典之感,但也會(huì)顯得過(guò)于普通而缺乏表現(xiàn)力。通常我們所看到的包裝中白色的背景烘托了中心主導(dǎo)元素,從而給消費(fèi)者一種整潔干凈的形象。
綜上可見(jiàn),對(duì)包裝設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)最重要的——就是選擇最適合消費(fèi)者的色彩,并設(shè)計(jì)出推動(dòng)消費(fèi)的色彩。因?yàn)轭伾前b設(shè)計(jì)中最具影響力的因素。色彩往往能使該這種產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的零售環(huán)境中脫穎而出。消費(fèi)者往往做出購(gòu)買(mǎi)的決定常常是因?yàn)轭伾木壒省?
二、圖像在包裝中的傳達(dá)
在了解圖像之前,我想先介紹一個(gè)新的名詞“觸點(diǎn)”。“觸點(diǎn)”一詞是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)詞匯,用在包裝中是指從戰(zhàn)略層面將品牌和消費(fèi)者聯(lián)系在一起,從而成為消費(fèi)者眼中的該產(chǎn)品德一個(gè)關(guān)鍵性視覺(jué)元素。
除了一些攝影作品可以作為包裝的圖像外,包裝設(shè)計(jì)師還可以開(kāi)發(fā)出各種人物/卡通角色,以便支持品牌宣傳、彰顯產(chǎn)品特征,進(jìn)而使這些人物角色成為該品牌個(gè)性的化身。還可以利用符號(hào)和標(biāo)識(shí),可以是簡(jiǎn)單的平面圖案也可以是復(fù)雜精致的圖案設(shè)計(jì)。
三、文字在包裝中的表達(dá)
文字是傳達(dá)信息的基本元素。文字的使用不但可以增強(qiáng)包裝信息的注意力,而且可以突出信息的特點(diǎn),例如:我們?cè)诔兄羞x擇一種商品,比如醋,我們知道當(dāng)今市場(chǎng)上醋的品牌數(shù)起來(lái)得有十幾種,排列在貨架上也是琳瑯滿目,那么我們會(huì)選擇哪一種呢,會(huì)有兩種可能,第一種就是品牌的回頭客,也就是老品牌的優(yōu)勢(shì)。但是第二種應(yīng)該就
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