探析我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷延伸的競(jìng)爭(zhēng)策略
摘要：品牌延伸是企業(yè)品牌管理的重要組成部分,是一種有效的營(yíng)銷手段,同時(shí)也是一把雙刃劍。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性問(wèn)題,并提出了相應(yīng)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：品牌延伸;營(yíng)銷;風(fēng)險(xiǎn)
品牌延伸是指在已經(jīng)確立的品牌地位的基礎(chǔ)上,將原有品牌運(yùn)用到新的產(chǎn)品或服務(wù),從而期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn),以更少的營(yíng)銷成本獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)。近年來(lái),隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇和廣告費(fèi)用的日益高漲,新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入已面臨著越來(lái)越大的風(fēng)險(xiǎn),大量新產(chǎn)品因?yàn)椴槐幌M(fèi)者所接受或過(guò)高的市場(chǎng)初期導(dǎo)入費(fèi)用而失敗。解決上述問(wèn)題的有效途徑之一,就是充分利用已有的品牌名稱和品牌資產(chǎn),通過(guò)延伸轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品或服務(wù),從而大大降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘。
1 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)
然而品牌延伸這把利器如果使用不當(dāng)可能會(huì)對(duì)企業(yè)造成致命的損失,艾
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